在形形色色的展会中，偌大的展馆，众多的参展企业，怎样让买家注意到你？展厅的设计是一种非常有效的手段。根据自己的需要和实力，掌握其中的技巧，策划、设计、或利用展览公司，布置优质的展厅一定能为你的参展形象锦上添花。

 

     布展的作用其实就是展示、展览和销售自己的商业产品。总结为形象推广（logo）和产品推广（款式、色彩）两类。

     展厅设计是参展企业的门面，关系到企业的参展形象。随着越来越多的企业走出国门，到境外参观或布展，他们看到过去未曾注意的问题。买家看低自己的产品，要价低，并不是自己的产品差，而是自己的参展形象差。为此众多的企业非常重视自己展厅的策划和设计。企业对自己的产品在当季的主推系列和主推风格或人文概念，应该有相当清晰的认识及明确的风格的定位。

 

      就卖场美学的概念来讲，首先应选择考虑如下方式来布展：灯光与硬装和产品与风格的搭配，色彩使用与产品和产品风格的搭配、造型与风格的搭配。

 

      展厅的灯光的选择，应起到陪衬产品的作用。比如在展厅设计中采用暗淡的色彩并进行低度照明，用投光灯把光线投射到产品上，从而使参观者的目光被吸引到产品上。

      展厅风格定位在无彩色系的装修或家具的色彩定位在无彩色系，就应尽量利用灯光突出其材质的使用，营造一种现代时尚的感觉;而展厅风格定位在彩色系的装修或家具定位在彩色系，就应尽量利用灯光突出其色彩的跳跃，营造一种活泼、明艳的感觉。

    展厅色彩的选择应起到突出产品和产品风格的作用。

展厅内各种视觉信息很多，人只能选择少数作为识别对象，根据视觉心理原理，对象与背景差别越大越容易被感知，在无彩色的背景上容易看到有色彩的物体，在暗的背景上容易注意较亮的物体。又如浅色产品以深色墙面为村托，而深色产品以白色为背景，用于突出产品。
       欧式风格和中式风格应尽量运用深浅色系搭配的原则。如果产品是浅色系，装修陪衬和饰品陪衬应尽量选择用相对较深的色系，当然适当的金银色的点缀可以相对提高产品和装修的档次，但是金银色过多的点缀会让整个展厅缺乏厚重感。如果产品是深色系，装修陪衬和饰品陪衬应尽量选择用相对较浅的色系，掌握好这个原则，就会让展厅有重有轻，虚实相间，大气沉稳。而现代风格应尽量运用无彩色系搭配的原则，以明快用色为主。用一种颜色为背景，穿插二至三种色系或色块让展厅在统一之而具有变化，简洁而又不简单。

 

      展厅的装修造型应与产品的风格一致。家具的风格定位决定了装修造型的风格趋向，欧式风格和中式风格造型应尽量遵循复杂而又不繁复的原则，应主要突出两种主流风格的厚重历史沉淀感。现代风格的造型应尽量加入各种时尚的元素，达到夺人眼球的目的。

 

      空间内部的处理应考虑遵循以下几种原则：通透性、可观性、层次性、区域性。

 

      就色彩心理学的角度而言可观性和层次性是非常重要的。

     人们对色彩的感觉来自于物理的、生理的、心理的几个方面。色彩对视觉的冲击力远远胜过物体的形状，色彩可以对消费者的心情产生影响和冲击。所以展厅色彩布置的可观性更能引起消费者的注意。

色彩能把商品的质感、量感等表现得极近真实，因而也就增强了顾客对销售商品的信任感。布展的专业人员需要比一般人更了解色彩，用色彩协调不同形状的家具，协调不同材质的装饰物。利用色彩带来强烈的情感，用色彩形成柔和与温馨，美艳与质朴，用色彩调节不同的气氛。

 

      空间内部的处理的可观性还表现在如何利用色彩来改变空间感受。

     冷色．浅色．轻快而不鲜明的色彩可以扩大空间的尺度感．而暖色．深色．凝重而艳丽的色彩可以缩小空间的尺度感．

当然也可以利用色彩来划分一定的产品区域，利用色彩来增加展厅的层次感，但是用色上一定要注意色彩的过渡，区域和区域之间的色块可选择平稳过渡和跳跃过渡。平稳过渡最好用色差较小的色块调和空间，这样可以达到比较自然的效果，但达不到明显的划分产品系列的效果，因此可以借助不同系列产品的标识来补充。跳跃过渡可选择区域和区域之间的色块的对比来达到效果，但是由于视觉冲击力相当大，因此可借助两个区域之间的中间色来调和也可借助软装饰的色彩来调和和补充。尤其要注意的是空间的色彩不能过多，过多会让人感到视觉疲惫，而且让空间显的凌乱。

 

      在布展中还要注意的一点是黄金陈列区的氛围营造。

      每个展厅不管大小都有着自己的黄金陈列点，所谓黄金陈列点就是参观者进入展厅之后习惯性的目光审视焦点。这个区域氛围的营造和产品的摆放决定了参展厂家能否在参观者心目中留下深刻的印象。也客观代表了参展厂家布展水平的高低。黄金区域的重点摆场区的色彩和灯光尤为重要，掌握的要点就是要营造当下时尚的氛围色彩、利用不同的灯光语言做辅助，适合趋势而不盲从，有自我色彩和设计理念。

      其次就是入口区域氛围营造。。

      可通过如下几种常用方式来达到目的，如造型景观、人工渲染等等。

      入口区域的造型景观可根据风格的定位来布置营造，不同的风格有不同的布置方式和处理方法。造型景观是展厅的延伸，不能喧宾夺主，主要还是门头设计的补充。如：欧式风格的造型景观，特别是欧式田园风格，可营造成一种贴近自然的外部氛围，具体可参考风格定位发源地的人文、建筑、风景等元素来启发参观者的联想，从而达到强化产品风格的作用。造型景观还可灌输参观者潜意识对产品的认识，如实木类的产品可营造一种外围的生态景观，将产品与外围环境相融合，从而强调实木的材质感觉。如中式风格造型景观，特别是中式现代风格，可参考某一个朝代的中式元素的局部，营造成极具那个时代特征的夸张的外围景观。或参考中式园林的建筑局部，营造士大夫的审美情趣。最终目的还是要贴合产品的特质和风格的定向。

      入口区域的人工渲染近年来种类繁复，常使用的大致有乐器演奏、人体彩绘、卡通表演等等。人工渲染随机性非常大，所以选取人工渲染的方式主要根据展厅产品的特质而定，不能盲目跟随潮流，一定要贴合自己的产品，突出自己的产品优势。

商业经济高速发展的今天，商业展厅设计和布置对厂家的影响力起着十分重要的宣传作用。在广度上涉及到品牌与顾客，在深度上左右着品牌的销售和顾客的消费。展场设计与布置已形成品牌与参观者之间的对话