| 走近建材盛世的“大店时代” |
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来源：中国建材装饰网
作者：王守旭
时间：2006/9/4
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编者按：在现代经济浪潮中，商人是以什么作为自豪的资本呢？答案既不是品牌，又不是实力，而是一个影响和改变其商业地位的经营平台，这个经营平台就是人们通常所说的“店面”。过去，“店面”是很单一的经营窗口，但现在的“店面”却承载了更多的商业内涵。
面对浓郁的商业氛围和激烈的市场竞争，品牌之间的逐鹿对决纷纷演绎成“大店”的“亮剑”行动。于是“店面”的升级换代便意味建材盛世“大店时代”的来临……
记者调查：现代商业铺面进入“大店时代”
目前，装饰建材行业刮起了一股“大店”之风。业内人士在闲暇之余谈论的话题几乎都与“大店”有关，大家聚在一起，不是关心店面生意怎样，而是关心店面面积有多大……因此，当前行业厂商们所关注的店面面积完全胜过于他们店面的经营业绩。
在调查中，记者发现不少品牌厂商对铺面开始进行全面调整，理由是：面积太小，不能有效地进行品牌经营；要经营好品牌，必须先做好店面规划与设计。所以，最近时间以来，由于受行情影响，不少品牌厂商不忙生意，而在忙店面设计和装修。在店面设计和装修上，品牌厂商们更加注重“大”和“精”。
品牌厂商对店面要求大和精的现象在陶瓷、卫浴、地板等领域表现得十分突出。目前在这几大板块中，陶瓷和卫浴品牌的店面设计装修已经到了一个巅峰对决状态。一般情况下，实力雄厚的品牌不仅店面装修豪华，而且规模达到了最大化，它们的店面面积至少在500—1000平方米之间。现在地板一线品牌不甘示弱，也开始全力实施自己的“大店”战略，它们“大店战略”面积一般不低于300平方米。
通过市场调查，记者注意到这样一个现象：现在不管是旧市场，还是新建市场，商家做出的战略调整不是铺面所处的口岸位置，而是铺面应具备的面积和规模。专业市场现在虽然开启了它的“大盘时代”，规划和设计的铺面面积具备了一定规模，但商家却一如既往，不轻易动摇自己多年来对品牌的倾注热情。他们自始至终抱着“种田”的心态经营品牌。由于受竞争不确定因素的影响，品牌厂商们一直这样认为：安于现状就等于坐以待毙。因此，为了生存，不少品牌企业做出了准确的判断，找到了新的发展方向。
种种迹象已经表明：不管是陶瓷、卫浴行业，还是地板等行业，品牌厂商更加注重店面形象建设，更加注重对店面超大规模的巨资投入。从不少品牌厂商对店面的投资趋势可以看出，装饰建材行业的商业铺面已经进入了一个全新的“大店时代”。
品牌厂商：投资建“大店”生意好起来了
“投资建大店，生意就是不一般。”法恩莎卫浴四川商家这样告诉记者，他说，过去我们按传统的思路在做网络，只顾渠道建设，而忽视了对自身形象的包装。由于大家的经营思路和手段大同小异，因此在竞争中无法体现出优势和特色，最终导致的结果是竞争无序，生意冷清。现在我们按厂部的要求搞“大店”形象建设，在经营中收到了良好的效果。因为品牌大店与一般牌子拉开了差距，在竞争中脱颖而出，完全可以体现出自身优势和特色。现在我们在竞争中占据了绝对优势，这就是建材盛世的“大店效应”。
建材品牌“大店”的确是一道亮丽的风景。“大店”已经演绎成为行业“大店经济”。在装饰建材专业市场，记者了解到，有的品牌为了建一个大店，不惜重金，严格按照自身要求大搞“形象工程”建设。行业人士透露，品牌企业建个一般的大店投入至少100万，有的品牌（特别是陶瓷品牌）对大店的投入更是让人咂舌，他们的投入不低于500万。有的投入更高，其目的是完全彰显出自己的产品个性和特色。
在采访中记者感到：行业“大店建设”的确显示出了巨大的商业潜力和竞争优势。“大店”就是一个品牌最直接的竞争砝码，现在行业进入了“大店时代”，这已经预示行业进入真正意义上的“品牌时代”。对于大店建设，陶瓷和卫浴行业的品牌出手阔气，而地板等其他行业似乎有所保留，该行业在注重大店建设的同时，更加讲究一种实际，这种实际达到了与老百姓居家生活息息相关的关爱和贴近。因此，从整个装饰建材行业来看，建大店已经趋于了一种成熟，一种理性。
行业专家：“大店时代”彰显品牌魅力
针对目前行业掀起的“大店”旋风，行业专家们却发表了各自的看法。但专家们一致认为这是好事，这是行业走向规范和有序的必然趋势。专家们说，“大店”就是各个品牌实力的真实比拼，实力是开大店的基础，没有实力就没有“大店”。现在装饰行业的专业市场进入了“大盘时代”，铺面大，投入也大，这对一般品牌开大店来说是极为困难的。“大店时代”的出现，已经反映出行业进入了一个全新的“注意力”经济，产品风格和特色在大店里能够得到全面展示，这样更能吸引消费者的目光，让消费者在感知中迅速认可和接受。
专家们告诉记者，“大店”是实力的象征，“大店”是竞争的一道分水岭，能开大店的品牌注定会在竞争中获得更多商业机会，不能开大店的品牌在竞争中一旦把握不住机会，就会被无情地淘汰。因此，“大店时代”会让品牌彰显出无穷魅力。
从投资角度专家们做了一番分析，他们认为“大店时代”蕴涵着巨大的铺面投资潜力。目前各专业市场店面构成几乎没有什么特色，这对建大店的品牌企业来说，根本没有吸引力，因此这对一些专业市场来说是一大损失。一个专业市场如果没有大品牌入驻，这样的市场能够支撑行业的一片天地，是值得怀疑的。但是现在行业的“大店时代”也给专业市场运作者提供了一定的思路：建市场既要考虑市场规模，还要迎合品牌厂商们对店面的需求。
因此，在行业“大店时代”的强势冲击下，通过新一轮实力比拼，不少品牌将成为专业市场的核心强势力量，同时将成为行业潮流趋势主导者。
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