| 访麦道地板董事长陈士民 |
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来源：建材与装饰--建材商网
作者：董乔
时间：2008/11/5
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麦道地板：木地板产业的稳定力量 ——访麦道地板董事长陈士民
对于大部分木地板企业而言，2008年是相当难熬的一年：生产资料及其相关成本的大幅上涨，进一步提高了木地板企业的运营成本，并导致企业利润严重下滑，很多中小实木地板企业举步维艰；去年国家对房地产调控政策出台之后，今年的房地产市场出现拐点并进入调整期，导致下游的木地板需求疲软，诸多实力不济的地板企业纷纷出局。
尽管如此，整个木地板行业仍然以不可阻挡之势稳步发展。据统计，今年上半年全国木地板主导品牌的产销量较去年同期仍呈现增长态势。业内专家分析，地板行业的平稳发展主要得益于一批基础牢固，坚持品质，稳定发展的主导品牌企业的支撑。在这股推动地板行业蓬勃发展的稳定力量之中，中美合资•麦道地板（苏州）有限公司就是其中的佼佼者之一。
近日，记者走近了麦道地板，该公司董事长陈士民向笔者坦言，对品质的一贯坚持和对品牌的不懈追求为麦道地板在市场上赢得了好口碑，是企业能够稳定高速发展的关键所在。
麦道地板经过多年的国际营销经验发现，国际家居文化潮流正在中国大面积传播，国际健康环保生活的高端理念也同时在中国深入人心，消费者的需求也从早期的“买地板”提升到“家居文化优越体验”和“健康环保生活状态”的高度。
接下来，麦道地板将发力大中国区，在业内首创“博览式卖场化”的品牌营销模式，强势演绎出麦道稳定实力背后“为自己和国内消费者创造更好的家居生活”的雄心和麦道“有勇、有信、有道”的社会责任感。
稳定的品质
2002年，当国内木地板企业已成诸侯割据之时，作为全美HSU国际集团成员的麦道地板（苏州）有限公司才刚刚起步。也许显得稍晚，但从诞生之日起，麦道地板就确定了“宁可放弃市场，也不放弃品质”的发展理念。
通过六年的坚持，麦道地板已经成为了高品质地板的代名词，稳定的质量赢得了市场的尊重和广大消费者的青睐。“对于地板品质的坚持，公司绝不会有一丝动摇。”陈士民坚定地说。
尽管木地板的天然属性导致了其保持稳定和技术创新的难度很高，但麦道地板仍坚持投入巨资进行技术革新和新产品研发，并获得了持续不断的显著成效。
为了确保产品质量的稳定，同时鉴于美方总工艺师的苛刻要求，麦道地板在国内率先建立了地板检测实验室，配置了先进的检测设备，制定了严格的检测制度，从原材料进厂直至产品出厂的每个细节都有检验规定；麦道地板还率先在国内提出了实木地板二次“养生”的新概念，正常实木地板均经过70天的养生期，个别材种超过了4个月，实施二次“养生”后的实木地板大大减少了变形的概率，地板的稳定性得到了全方位的提升。
麦道地板的举措虽然因流动资金速度减缓、下线坯料增多而造成生产综合成本的大幅上升，但也最大限度地使售后可能产生的问题在进入生产环节前就得到了解决，同时亦因上述两点，使行业内诸多实力欠缺或诚信欠缺的企业无力也无心效仿，从而形成了麦道地板独特的、无可比拟的优势买点和品质口碑，让麦道在生产环节这条消费者“看不见的战线”上战胜了众多在市场上“打扮光鲜”的“品牌”，赢在了起跑线上。
对于技术创新，麦道地板遵循市场规律，准确把握市场的发展动态，对地板的流行趋势做出准确的判断，保证了麦道产品始终处于消费潮流的前沿位置。麦道地板很早就意识到实木复合地板必将逐步占领消费市场，从创立之初就开始着力研发实木复合地板。经过长期的反复研发，公司推出了结合实木、实木多层和强化复合三大地板优点的“麦道功能多层实木地板”系列，既保护了生态环境，又减少了木材资源的浪费，同时集合了耐磨、抗冲击、环保、防水、防蛀、耐地热等诸多优势，一举奠定了市场的主流消费趋势。
近日来，麦道地板正在全国各地巡演“我的地板我做‘煮’”系列地板体验秀，现场进行诸如“开水煮”和“万人踩蹋”等质量演示，与各地消费者和工装项目方形成互动，持续将健康、环保的品质之风吹遍大江南北。
接下来，麦道地板国际博览平台将在国内各主要城市依次建成，该平台将汇聚逾百款来自南美、非洲、东南亚等地的主流实木地板；积聚逾百款源自欧洲米兰、巴黎等家居风尚之都最新潮流的强化地板；而且还有近百款最能体现德国精工与日本环保理念的多层实木复合地板；以及由HSU集团鼎力开发的、拥有专利保护、汇聚了来自欧洲各大城市历史文化的手工复古地板和麦道独有的“功能多层实木地板”。
麦道地板国际博览平台，必将为中国地板市场带来一股强烈的革新风暴，必将为中国消费者带来品质和健康的福音。
稳定的品牌
企业运营的很多方面都可以模仿或者借鉴，惟有品牌不能复制，因为稳定的品牌除了要有良好的基因，更需要经过企业文化的不断累积和沉淀，最终形成一种独特的气质。麦道地板就是如此。
作为美国HSU国际集团的所属企业，麦道地板秉承母公司精益求精和刻苦钻研的精神，从成立之日起就不遗余力地坚持品牌道路，进行了诸多颇有成效的宣传推广，引起了广大消费者的共鸣，也吸引了很多知名品牌的携手合作。
麦道地板先后中标了众多国家级重大工程，成为上海东方艺术中心、上海音乐厅、上海逸夫舞台、上海卢湾体育馆、上海源深体育发展中心、南京网球中心、江苏省省委大楼和张家港市政府大楼等建筑的地板供应商。麦道地板还是哈根达斯中国地区形象店和凯迪拉克中国地区形象店等众多知名企业的地板独家供应商。
麦道地板不仅获得了国内各级政府和国家级部门颁发的各类荣誉，更是加入了世界知识产权组织《马德里国际公约》，获得了该组织在全球范围内的品质认可和维权保护，并一举在欧美十多个国家进行了商标注册和商标保护，而两百多项专利证书更使品牌内涵显得丰富而实在，使品牌持续稳定地迈入国际品牌行列。众多的荣誉、专利，既反映了麦道地板产品的优质形象被市场广泛认可，同时还说明公司在创新、诚信、服务等方面的坚持不懈为塑造品牌美誉度奠定了坚实的基础。
稳定的贡献
外资背景也许给麦道公司蒙上些许神秘的色彩，但只要亲身接触过麦道地板的人都能感受到其稳定发展背后的强大实力。作为国内首家中美合资的地板生产企业，麦道拥有其他地板企业难以企及的种种优势。麦道地板注册资金为220万美元，一期总投资440万美元，占地4.2万平方米；二期预计投资5000万美元，创建麦道地板工业园。
对木地板企业而言，掌握资源就掌握了话语权。在雄厚资金实力的支持下，麦道地板的采购网络遍布全球，其拥有50多个名贵树种和200多个不同品种，确保了原材料供给的稳定；麦道地板充分发挥了美方总工艺师在机械、技术、工艺、款式上的优势，引进了木材烘干、企口和涂装等一系列国际先进生产设备，增设了多道国内地板企业稀缺的工艺流程，并保持与欧美地板最新流行趋势的紧密联动，使产品质量达到国际一流品质，使产品潮流始终处于时尚终端。麦道公司同时遵循美方先进的经营理念和严密的质量控制检验制度，用制度化的流程来保持产品长期优质的稳定性，展现出公司作为木地板品质先锋企业的强大实力。
陈士民认为，对木地板企业而言，激烈的竞争既是挑战又是机遇，它加快了行业洗牌速度，也促使木地板的品质进一步提高。尽管很多企业难免逃脱出局的命运，但大浪淘沙之后的地板界将更加精英化。麦道地板力争抓住机遇，在狠抓产品质量，创新产品款式的同时，大胆地进行营销突破和创新，开创“国际地板、麦道博览”的宏观局面，从而为我国木地板产业跃入世界前列，变“中国制造”为“中国智造”呈上一份微薄但稳定的贡献。
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