| 聚晶微粉瓷砖市场面临“洗牌” |
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来源：中国建材装饰网
作者：舒璟翀
时间：2006/9/20
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提及瓷砖，我们不会忘记那些曾经在抛光砖市场上红透半边天的产品——渗花砖、金花黄米、雪花白等。如今，当聚晶微粉砖的出现，彻底颠覆了渗花砖与超微粉砖的地位，成为目前瓷砖市场的新宠。
然而，我们也发现，目前的聚晶微粉市场旗号交错、品牌杂乱、产品质量参差不齐的现象也较突出。
聚晶微粉砖迅速崛起
聚晶微粉是继抛光砖之后最新研发的新一代科技创新产品，又称高通透瓷砖。它是一种微粉的升级产品：在工艺技术上，首创了聚晶颗粒与反打微粉工艺；在花色上更接近于石材效果，砖面图纹更趋流畅自然。从而突破了传统抛光砖色彩层次浅薄、花色图案安全一致所显现的呆板无变化等缺陷。以目前聚晶微粉市场上的精品——珊瑚玉为例，该产品具有表面洁亮如镜、内涵温润如玉、纹理过渡自然的质感，以及超强耐磨、细腻防滑、高度抗污的品质，成为瓷砖市场中深受消费者喜爱的高端流行产品。
据中国建筑卫生陶瓷协会统计，目前聚晶微粉的市场需求较大，今年上半年，仅珊瑚玉系列销售就增长了30%。部分瓷砖市场中聚晶微粉的销量已占据瓷砖总销量的40％。
市场现状混乱
由于聚晶微粉砖的热销使各陶瓷厂家争相模仿。据统计，2005年初，像东鹏、金舵、新中源、新明珠、欧雅等大品牌相继推出自己的聚晶微粉类产品。
主流品牌全部介入并大规模生产，共同做大了聚晶微粉砖的市场，并使其市场消费迅速成熟，进而成为市场的主流产品。同时，聚晶微粉砖作为主流新品，其利润相对较高，市场较大，也吸引了众多陶瓷厂家迅速跟风，从而导致了聚晶微粉市场“恶性”竞争的局面。
业内人士指出，目前聚晶微粉市场现状是产品质量参差不一，品牌十分杂乱，一些质量堪忧的产品也打着聚晶微粉的旗号，混水摸鱼。由于市场的利益驱动，也使一些不法厂商玩弄以标出高价打超低折扣的伎俩、或实施“暗扣”等手段来牟取利润。消费者的利益得不到保障，聚晶微粉市场亟待改善。
“洗牌”即将来临
由于陶瓷行业门槛太低，产品雷同的现象最终导致了陶瓷行业的整体洗牌。随着洗牌的深化，一部分实力薄弱的陶瓷企业将相继被淘汰出局……针对聚晶微粉市场的现状，中国建筑卫生陶瓷协会会长丁卫东认为，要依靠陶瓷业领军品牌的竞争优势，来整合聚晶微粉市场。
以东鹏陶瓷在德国“世界杯”期间展开的“东鹏珊瑚玉——勇冠瓷砖世界杯”活动为例——东鹏用全新的产品面向大众消费市场,以低价去撼动聚晶微粉市场的高价坚冰，以大众化的消费定位来颠覆市场“高端产品”价格的走势。此举是完善还是搅乱聚晶微粉市场的“秩序”？尚有待日后定论，但该活动却使东鹏珊瑚玉系列产品的销量在一个月时间里整整提高了30％。
据了解，续“世界杯”活动之后，东鹏将以更大的决心与毅力投入聚晶微粉的“洗牌战役”。紧握价格的利剑，东鹏在聚晶微粉的“洗牌战役”中能“杀”出一条阳光之路吗？
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