| 从移动、联通的宣传对垒 看建陶广告 |
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来源：中国建材装饰网
作者：白深荣
时间：2006/9/20
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移动、联通无所不在的广告宣传攻势，随时都在渗透人们的生活。对于移动和联通的宣传对垒，仔细对比起来，很有一番趣味。
在宣传口号上，移动说“我能！”“我的地盘听我的！”；联通说“我做得到！”在技术宣传上，联通说“引领通信未来”，移动就说“未来在你手中”。当联通认为自己是专家是说“技术·领先·专家”，移动就说“移动通信（信息）专家”。在业务上，移动用动感地带，联通就有“UP新势力”……综观这些宣传，在移动与联通的宣传对垒中，移动似乎总能胜联通一筹。当然，在两个“寡头”的竞争中，移动无疑拥有更雄厚的资金、资源和人才，因而在宣传时也就千方百计地走在前头，而联通却似乎一直像小老弟一样，总也超不过老大哥。不过，联通在近期的宣传上有了自己的特色，无论是“让一切自由连通”，还是“世界风 时刻连通”，都摆脱了移动的步步紧逼。这一步，说明了在市场竞争中，不仅要洞悉对方，更要让对手找不到攻击点。只有创新，不别人牵着鼻子走，才有出来，做别人的影子永远是无法站立起来的。然而，让人不解的是，在建陶行业中，见不到像联通和移动宣传对垒的例子，而更多的是跟风、抄袭，鲜有创新的宣传手法。
建陶行业却很难见到别具一格、富有创新意识的宣传手法。比如：品牌命名跟风、抄袭。不知是哪家陶瓷企业先起了个“欧××”洋名，很快就有一堆的“欧××”如雨后春笋般出现，而这股命名的怪风气，到今天也还没有消除。总以为，这样可以让消费者觉得是个“进口货”，其实，消费者并不是那么傻，换个“马甲”照样能够知根知底。实际上，现在洋品牌都“中国化”了，而只有国内品牌还在往“西方”钻，沾点“洋气”似乎就能提升身价似的。
建陶行业中，几乎没有产品有统一的命名，这是一个缺陷，如果能够将这种缺陷弥补，为每一类产品制定统一的学名，能够很大程度上制止这种命名跟风的现象。
广告宣传一致。宣传资料，作为介绍企业和产品的重要载体，与消费者直接对接，消费者自然是想从资料中找出各企业产品的不同之处。但是，许多的企业画册也好、单张也好，都无一例外地将其它企业的“一抄到底”，将企业名字改一下就了事。这也是因为目前许多企业都还没有建立起完善的市场部，许多市场部只有策划或几个设计师而已，并不完整。所以很多企业崇尚于将产品的宣传资料发外给广告公司做，但广告公司为了省事，往往是把一些行业较为知名的企业作为标本，拷贝之后就交给了建陶企业，企业在不知情或知情的情况下，接受了广告公司的做法。因此，建陶企业需要从完善市场部入手，做出与行业其它企业形成区隔的宣传资料，当然，这需要一大批负责任的企业树立榜样，才能做出既符合产品特性，又有企业独特性的宣传资料。
建陶行业，有成百上千的企业存在，但是在炒作手法上却是难以找出令人耳目一新的案例来。很多企业还停留在没有目的性、规划性的硬广告投放上，要推新产品了就来一次广告轰炸；有奥运会或世界杯举办时，也来一次广告投放，而且不论大小企业都这么做；软文出现后，企业一窝蜂也都去做软文。其实，这些手法都没有错，不应该的是，大家手段都一样。像软文，一篇软文满街投，哪张报纸看到的都是一样的，其它企业也没多想，看到别人怎么做，自己也就怎么做，根本没想是否有其它的办法可以改变一下；像事件营销，只知道往中央电视台去“砸钱”，却不广开思路，运用其它的手法把事件套进去。可幸的是，今年的世界杯期间，有部分的陶瓷企业花了些心思去做些别出心裁的事情，但效果如何就不得而知了。
建陶广告不妨向移动和联通学习，展开一场广告攻势，轰轰烈烈地PK一场广告大战……
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