| 圣象发布国际化战略：打造全球一体化产业链 |
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来源：建材与装饰--建材商网
作者：王小怡 董乔
时间：2008/11/22
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11月12日晚，上海浦东环球金融中心，这个代表了世界第一人为可达高度的宏伟建筑，注定要成为中国地板行业发展变革的时代注脚。因为，中国地板行业的领军企业——圣象集团，在此举行了主题为“扬帆出海，逆风领航”的国际化战略高端发布会，正式宣告了企业国际化战略的全面启动。这也是于11月12日~15日举行的“全球视野与中国观察”2008全球地板合作高峰论坛的一个重要组成部分。
出席发布会的嘉宾，包括中国绿色基金会主席、原国家林业局局长王志宝，中国林产工业协会副会长钱小瑜，中国房地产及住宅研究会副会长童悦仲，“全球森林和贸易网络（GFTN）”总裁麦克莱恩，以及国务院发展研究中心领导等。他们与来自国际木业界的权威专家，圣象国际战略合作伙伴瑞典康树公司与美国安德森公司代表，以及圣象客户与供应商代表近200位中外来宾共同见证了企业这一里程碑式的历史性时刻。
发布会的高潮部分，是圣象集团总裁翁少斌和常务副总裁郭辉携手开启圣象国际化战略版图。随后，郭辉阐述了圣象国际化战略的方向与步骤，他表示：“圣象将全面提速国际化进程，以战略的高度，展开全球一体化产业链的布局。具体方略是：在全球林业资源丰富的俄罗斯、南美、非洲布局原材料基地与制造基地；在欧洲、美洲、印度等地设立研发中心与信息中心；在美国、韩国、印度等战略市场建立绝对控股的营销公司，并将营销网络逐步拓展至全球主要消费市场。”
发布会另一个引人瞩目的焦点，是圣象与美国地板贸易公司（Home Legend）、韩国销售公司（WELLIAM）的并购协议签约仪式。据悉，这是继2005年，圣象与全球领先的三层实木领导企业瑞典康树集团；2007年，与北美领先的多层实木复合地板品牌美国安德森签署战略合作协议后，与国际木业界优势企业的又一次携手。只是这一次，圣象选择了股权收购的方式，取得对合作方的控制权，意在获取合作方的渠道与客户资源，从而实现在美国与韩国的销售网络布点，为今后在当地直接销售圣象品牌地板铺平道路。
发布会中，还举行了圣象正式加入“全球森林和贸易网络（GFTN）”的签约仪式。据GFTN人士称：“这是圣象体现全球企业公民责任，对世界范围合法采伐木材原料使用，森林资源的规划化利用，以及环境可持续发展的庄严承诺。”
产经专家分析，过去几年，圣象通过“引进来”的方式，结合多种类型的国际合作，已经使自身在技术标准、经营理念、思维方式与管理模式上不断提升，越来越接近国际水准。圣象国际化战略的发布，预示着企业“走出去”进程的提速，势必将进一步促进企业的国际对接，推动圣象在全球范围的资源掌控、技术研发、产品升级与渠道建设，为圣象最终实现“走上去”，成为具有“国际品质，环球风情”的国际知名地板品牌提供阶段性的重要支点。
圣象的核心目标，是通过国际化战略的发布与推进，加快打造全球一体化产业链，塑造企业核心竞争力与抗风险能力，以期用3年的时间，完成全球核心区域的资源、研发、营销布点，到2015年，建立全球5大研发中心，打造8000个营销网点，产业链规模进入全球前5名之列。届时，圣象将成为国际知名的地板品牌和国际一流的木业产业集团。对此，翁少斌毫不讳言。
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