| 陶瓷出口应该转变经营优化结构 |
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来源：陶城报
作者：
时间：2009/3/2
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近年来我国建筑卫生陶瓷产品出口异军突起，形势喜人。中国正在成为陶瓷出口大国的进程令世人瞩目。由于当前我国陶瓷产品生产能力巨大，目前尚不能完全依靠国内市场销售，来释放其发展中的压力。因此，扩大陶瓷产品出口仍然是未来几年的首要任务。无论在发展出口业务中遇到什么困难与难题，都必须有足够清醒的认识，不能够产生丝毫动摇。我们在国际市场上历经艰辛依靠拼搏获得的成果，应该逐步扩大，而不应该也不能够缩小。
随着世界经济一体化步伐的加快，中国与国际市场的融合面亦越来越广，与各国陶瓷厂商相互之间的交往也越来越深。要保持持续、快速发展的节拍，必须积极参与国际化分工，将产品的销售的注视点逐步转向国际市场上来。我们对于整个国际陶瓷市场的了解与商情研究做得还远远不足，对于世界建筑卫生陶瓷产业高新技术的运用与新产品开发运作的可也缺乏了解。因此，产品出口也往往仓皇上阵，难免蹒跚与踉跄或了无头绪。因此，中国陶瓷要想继续扩大对外出口，必须坚定信心与前进步伐，夯实真功夫。从2006年-2010年，乃是我国建筑卫生陶瓷产业发展的关键时期，所以，及时准确了解世界陶业发展状况与国际市场竞争对手，对于不断掀起出口热潮的中国陶业具有非凡的意义。
我国建筑卫生陶瓷出口面临着急需尽快转变经营与优化结构的形势要求。譬如近几年来，国内许多产品出口采用了低质低价的策略。最初是利用现有企业的现有产品直接出口，获利后再促进发展，这本来无可非议。但是另一方面由于严重存在着急功近利问题，影响着陶瓷出口的健康发展。如国内许多企业以同样低价产品向同一个国家出口，结果被诉诸反倾销，造成较坏的影响。因此转变经营，以新的姿态积极发展陶瓷出口，是当前务必解决的问题。亟须引起人们的高度注意。
目前国际陶瓷市场形成了明显的市场分割区域与地盘。瓷砖王国意大利与西班牙等建筑卫生陶瓷大国，它们是经过几十年的打拼，才好不容易确立了霸主地位。它们产品的销售方向形成既定的生产区域，其中既有产品档次、规格、价位的因素，更包容有产品品牌与文化内涵元素在内。现在这两国瓷砖总产量均在年产5-6亿平方米之间；卫生洁具产量亦在1000万件左右。但其产品出口比例高达50%-60%以上；另外出口产品价格很高，售价之高确实令人咋舌。由于产品附加值很高，瓷砖每平方米超过10美元以上，每年出口换汇50亿美元。西班牙每年出口换汇达到30亿美元。他们真正显示出瓷砖强国的实力与形象。我们应该虚心学习他们的经验，提高出口产品的档次，打造好企业与出口产品的品牌，不断提高出口产品的经济价值。
目前国内出口陶瓷企业，应该尽快实现生产要素的优化组合，以利于出口产品结构的优化。具体内容包括必须尽快实现生产方式优化革新。建筑卫生陶瓷企业要从过去依靠外延扩大再生产增量方式，努力转变到以强化内涵扩大再生产为主的途径上来，迅速步入优质、高产、低耗现代化生产模式。要采用现代化经营管理取代传统管理方法，必须让企业生产经营活动确立在科学基础之上。即将以前“粗放式”经营转变为“集约式”经营。
在如何提升出口业务素质问题方面，要尽快完成由低级产品到高中档产品发展趋势的思想转变。积极推进陶瓷技术设备更新与产品更新制度。在发展新型出口陶瓷产品时，坚决将低水平与重复型技术产品降到最小限度，依靠产品结构的调整与创新，优化整个建筑卫生陶瓷行业出口产品结构。随着陶瓷产品出口业务的逐步发展，对外出口国应该扩大，要以进入发达国家为目标，加大陶瓷业出口创汇的蛋糕。要尽快实现产品结构的优化调整工作，出口产品也要采用国际通行的专业化生产方式，以获得最佳的经济效果。
另外，国内许多建筑卫生陶瓷企业产品未能够创造出自己的品牌，重要原因就是出口产品科技与技术含量低。为了满足国际市场的需求，必须摈弃传统的思维方式，改变过去的经营方式，让建陶出口产品档次升级，来逐步强化中国陶瓷在国际市场的地位。
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