| 港星地板：直面竞争蓄势重振 |
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来源：建材与装饰
作者：董乔
时间：2006/11/18
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企业在市场经济体制下的运转犹如行使中的列车，加速与减速总是交替进行，上海老牌实木地板企业——港星地板也是如此，成立于1992年的该公司，把握住市场脉搏，致力于实木地板的研发与销售，产品在市场上备受消费者青睐的同时，企业迅速发展，港星地板入选上海精品实木地板之列，而且还荣获了上海名牌产品的称号。近年来，木地板市场的瞬息万变和企业本身的人事更替影响了这部列车的运行速度，年初公司乔迁新址后，领导团队及时制定出“加油”策略，并得以顺利实施，记者近日采访了公司副总经理杨海波先生，他告诉笔者，公司在迅速调整与优化之后，步入了蓄势待发的重振阶段。
“几经努力，工作已得心应手”
“我不懂地板，加入港星的时间也不长。”开篇杨海波就显得非常的率真和坦诚：“几个月的努力，工作已经理顺了，现在干得得心应手。”这让笔者非常疑惑，后来从交流中得知，原来杨海波正式投入港星地板的工作还不到三个月，在未加盟港星之前，连续担任大型企业的副手，对现代企业的运作和管理有丰富的经验，而且也一直十分关注建筑装饰材料的市场动向和发展前景，与港星地板的合作恰好是对原有工作经验的实践和再总结，通过几个月的辛勤工作，杨海波理清了头绪，找准了工作的方向，制定了完备的阶段性计划。杨海波说，港星地板乔迁的新址占地150多亩，在寸土寸金的上海木地板行业内是首屈一指，除了面积，新厂区按照花园式的标准建设，颇具人性化，良好的工作环境非常有利于提高工作效率，现代化的工厂为港星地板的快速发展提供了有力的保证。
产品质量永远放第一位
“无论竞争多么激烈，港星永远将质量放在第一位，宁可减少产量，但绝不降低质量。”在谈到由于原材料紧张，实木地板质量普遍呈现下滑趋势的时候，杨海波坚定表明了港星的态度。他说，公司从诞生之日起就立志秉承上海产品以精为先的优良传统，生产的港星实木地板历经市场风雨的洗礼和万千消费者的检验，在品牌方面形成了良好的口碑，为港星品牌的再次崛起打下了坚实的基础。同时，港星公司作为上海实木地板企业当中的排头兵，有责任和义务重振上海产品精益求精的雄风，让上海木地板产品始终处于国内外地板市场的领先位置。的确，实木地板产业在面对外部资源供应紧张，内部起征消费税的双重挤压之后，许多企业的运作已经倍感吃力，为了在激烈的竞争中获得领先，一些企业不惜以牺牲产品质量为代价来降低成本，此举可能在短期内取得市场份额的增加，但产品质量的下滑引起了广大消费者对实木地板品类的强烈反应，对其品牌极其不利，而如今港星地板在品质上的坚持也许会暂时损失一些利益，但其品牌将最终赢得消费者的信心，成为实木地板品类中的佼佼者。
整合资源蓄势重振
品类的横向扩充是当今实木地板企业发展的焦点方向，港星地板也抓住机遇在以实木产品为主的基础上，扩充了实木复合与强化地板品类，杨海波说，和一般企业不同，港星地板品类的扩充是其多年来积累的口碑效应的自然结果，消费者认可了港星的品牌，除了实木地板，对港星的实木复合与强化地板产品一样的信赖，为了适应新的发展形式，港星地板在整合之前积累的优秀品牌内涵的基础上，经过缜密的市场研究，结合港星本身的优势，提出了"地板、艺术、家"这个新的品牌推广理念，并将强化木地板的品牌确定为“港星·格力特”，品类丰富后的港星产品适应了消费者日益提高的艺术品位，大量的需求让港星品牌在市场上充分渗透，广泛的传播逐步形成了港星品牌的势能和动能，港星集聚的巨大能量预示了重振之期将是指日可待。
“企业遇到困难是很平常的事情，关键是进行及时地刹车与调整，目前港星已经步入了正常的运行轨道，尽管可能还将遇到更大困难，但我们会始终一如既往，港星的美好远景迫使我们永不放弃。”最后，杨海波坚定地说。
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