| 55°陶瓷：承袭北欧精神 打造品质生活 |
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来源：陶瓷信息
作者：南极
时间：2009/3/19
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——访佛山市55°陶瓷营销总经理曹普根
日前，记者从位于季华四路的国际陶瓷展览中心经过，发现有个展厅正在装修，用木纹铺贴的外墙，整体效果简约而灵秀，简洁明朗的户外广告十分吸引人。记者走进展厅，采访了55°陶瓷的营销总经理曹普根，从他谈吐自如的话语中，对55°陶瓷有了全面而深刻的理解。
记者：曹总，您好！您们的品牌为什么取名为55°陶瓷？
曹总：55°陶瓷品牌全称是55°NORTH，意思是北纬55°，这是一个地理名词，泛指斯堪的纳维亚地区，在设计界大家用北纬55来指北欧设计。
55°陶瓷传承了北欧的经典。以55°命名，是我们整个团队讨论的结果，它简单明了地寓意了北欧的地理特色，让生活在55°经纬上得到完美的诠释。
前段时间，有个代理商正在寻找合作伙伴，他说看到我们的户外广告，就被名字吸引了。更让我们感到吃惊的是，他对55°品牌理念的理解与我们的定义基本一致。这让我们感到非常高兴，说明55°这个名字简单明了，便于理解和记忆，往更高一层次来说，是有利于品牌的传播。
记者：原来如此，那您是如何理解北欧设计风格的呢？
曹总：北欧产品开启了21世纪的设计新风潮，诺基亚、爱立信、沃尔沃汽车、宜家家居和B&Q音响等，这一系列看似相互之间没什么关联的优质品牌，事实上都来自北欧。
北欧有着特殊的自然地理特征，地处欧洲大陆西北角，纬度高，其中约1/3的面积位于北极圈内，气候寒冷，日照时间较短，资源种类相对其他欧洲国家而言比较贫乏。这种地域特性，与北欧独到的社会文化思潮相互交织在一起，造就了独特的北欧设计风格。
北欧设计风格主要是指简约、实用、自然的现代风格，是讲求功能性、以人为本、并融入人情味的设计个性，起步于20世纪初期，形成于二次世界大战期间，一直发展到今天，如今影响着世界设计风格潮流。这种风格不是简单以满足功能为唯一目的冷冰冰的设计，而是将人情味、生活气氛和周到的细节统一于功能的满足，处处考虑人本体验。可以把它总结理解为，以人为本的具有艺术个性气质的设计理念，而这种设计理念又直接影响到了北欧的家居理念和生活方式。
记者：那请您再跟我们介绍一下北欧的家居理念和生活方式？是基于什么理念推出55°陶瓷这个品牌的？
曹总：北欧的国民所得、国家竞争力，全球榜上有名，北欧人堪称是地球上最懂得生活的一群人。在许多人仍在追求豪华奢侈之时，北欧人已经选择另外一种更具质感的生活方式和态度，那就是简单、从容、真实的生活态度；以人为本、自然和谐的生活价值观。活得北欧一点儿，是现代人的向往，它意味着简单、自然、幸福。北欧风俨然已成为新时尚生活的代名词。
正是因为充满了对人性的善意和敬畏，北欧的家具才被评为最具人情味的设计。比如，你在北欧大街上常常可以看到时尚的青年男女挽着印有宜家标志的硕大塑料袋，脸上荡漾着骄傲的神情。试想，如果产品的设计水平一般般，人们脸上还会是这种表情吗？与任何可辨认的家居风格相比，20世纪初以来的北欧风格更能代表一种生活态度，就是把复杂的生活尽量简化，这是人们在各种压力下最渴望的。北欧设计风格，它不是严格地追随时尚，而是不带任何已有观念或偏见，完全是为了满足时代多变的需求。也就是说，北欧设计风格除了简约实用，还很重视舒适度，现在有些很简约现代的设计，在舒适度上并不是很好，看着很简单，很时髦的设计，但并不舒适。
随着北欧现代设计在全球家居市场的地位日益稳固，“简约”成了越来越多人倾心的装修风格。然而，单薄的模仿和抄袭使简约风格成了干瘪的口号，“少就是好”的误读让家居空间逐渐丧失了个性。此次，55°陶瓷不是拿来主义者，借个概念“简约”一下消费者，而是承袭和演化北欧风格，以人道主义的思想、功能主义的设计方法、传统手工艺和现代技术相结合，以55°世界原型为创作灵感设计的系列产品，帮助消费者还原个性的现代简约空间，倡导、引领消费者进入健康、时尚、个性化、国际化的现代简约生活方式，打造一种品质生活。
记者：现在经济市场环境不景气，作为一个新品牌，您对市场前景是否有信心？那产品的位定是什么？
曹总：我们从市场调研得来的信息表明，金融风暴正悄然改变着人们的家居理念。据了解，原来“先考虑风格后功能”的家居理念，因为人们的消费购买力受金融风暴影响，已转变为“先考虑功能后风格”的理念。这时候，简约而实用的北欧风格，无疑是人们装修时的首选。
消费者的需求是多样化的，我们的产品能够满足不同层次客户的需求。
记者：55°有如此好的理念，请您谈谈如何操作这个品牌？如何把55°这个品牌深入人心，让消费信任你们的品牌？
曹总：我们有一支专业的营销、管理队伍，加上规范化的管理机制、布局合理的销售网络。我们卖的不仅仅是陶瓷产品，可以说，我们卖的更是一种健康的家居理念，一种品质生活。另外，我们有产品优势，保证高质量、无辐射、环保的产品。
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