| 刘硕真：生活家地板国际血统比较清晰 |
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来源：搜房
作者：
时间：2009/3/20
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主持人：刘总您好，谢谢您接受我们的采访，我想问你第一个问题，请您简单介绍一下生活家这个品牌以及它的市场定位？
刘总：生活家这个品牌跟算是少数国内市场的品牌比较国际化的，因为我们的母公司是马来西亚三林集团，它本身就是上市公司，所以资源、资金运营都是比较国际化的公司。那么在生活家的品牌上它也比较国际化，像我们跟美国十大地板公司满林吨我们是合作伙伴，而且它的很多地板都是生活家的，我们国际化的血统比较清晰一些，我自己也是台湾人，虽然是中国的一部分，到底那时候我们商业化更多一些在整个市场上，在这一点我想在生活家的品牌加了很多外来元素，但生活家运行到目前为止，真正出现在市场就是五年的时间，从一开始我们是OEM世界品牌的工厂，包括哥伦比亚、CCA、阿姆斯壮、曼宁顿等全美国前五大品牌，几乎它的仿古地板都是生活家制造的，所以我们是从出口然后转内销。
主持人：生活家本身举办这次活动的初衷是什么？
刘总：我们在推广地板这个产品，一直在思考一个问题，就是市场的需要和我们的目的是什么，那这个酒会，因为地板地面建材这一块以前是用传统的经销方式，或者在展览会做这些事情，但生活家是希望和更多的设计师有更进一步的沟通，所以我们透过一种我们叫空间音乐巴洛克酒会，从我们模式去介绍公司的产品，这个模式事实上在国外它不是一个很特别的，在中国来说的话它是比较特殊的活动，那为什么这么做呢？因为生活家的产品里面我们的主项我们的产品叫巴洛克，巴洛克这个地板它原先就是比较个性化，比较与众不同的，所以也不是一般的消费者都能够去理解这个产品，所以通过设计师这个平台，由设计师来帮我们做一些宣传介绍，可能对设计师本身来说他有更多的地面材料的选择，作为生活家来说借由设计师对这个产品的介绍可能更专业一些。
主持人：现在地板行业发展到今天也可以说是处于白热化的状态，市场竞争非常激烈，那我们生活家冲击市场有利的武器是什么？
刘总：生活家地板在中国地板行业都知道，包括中国地板协会的会长张先生也说了一句话，地板以前有强化地板，有实木地板，但实木多层地板一直是生活家最早几家的发起人之一，他们提了一个问题，就是中国的仿古地板这个品位是因为有生活家才真正把仿古地板这个产品扶上来成为一个重要的品位主流之一。我们也是整个中国仿古地板的起草标准单位，所以生活家跟市场上的细分化的切割有些不太一样，所以我们对于很大众化的产品我们有，可是这个只是服务于消费大众，有益于一些经销商，生活家更多的是属于像我们巴洛克、洛可可、普罗旺斯这样一些更有创意和个性化的产品，可能就跟我的发形一样，我们喜欢做一些很有趣的，很有意思的产品。
主持人：这次邀请了很多室内设计是，可以看得出来本次活动氛围是非常浓厚的，对于艺术和地板的结合谈谈您独到的见解？
刘总：首先我们并不认为生活家的地板和艺术有绝对关联，可是我们反而更多的就是，人的物质生活进步到一个程度的时候，更多的是需要精神层面的东西，所以生活家地板我一直强调的就是精神大于物质，所以我们是在很多文化产业我们做很多的赞助，比如说我们请张老师作为生活家巴洛克音乐的顾问，我们请高龙安先生作为整个生活家产品创意总监，我们请的台湾旅行专家陆伟作为生活的旅游家，还有我们的月刊、季刊，我们真正要表达的就是说地板是一个载体，生活家这个品牌提供了另外一种附加价值是生活的选择、生活的观念，如何比更多人多懂一点点生活，生活家，生活的专家，所以我们对于品牌的定义是这样的，就是说它跟艺术你说木地板跟艺术有什么概念，要说真的跟艺术有什么关联的话，生活家巴洛克地板每一片百分之百都是手刮出来的，每一片地板都是百分之百用手工擦出来的，每一片地板百分之百都不一样，这个是事实，也欢迎大家可以到我们工厂参观，我们每一片地板都不会有相同的，这个如果我们谈到跟艺术可能有一点结合，可能是因为它个别的独特，自由的有创意的，充分想象力的产品。
主持人：那这次生活家选择在沈阳，对生活家来说，沈阳应该是一个非常重要的区域，那生活家在东北的市场是怎样的？
刘总：我们前年开始就巡回在全国各地，平均两个月坐在不同城市，包括杭州、上海、北京等等，我们办过这样的酒会，沈阳这次是第一次，其实我对沈阳的感情很深的，因为我在沈阳待过十年，所以这次巴洛克的酒会，我们在大连已经办过巴洛克酒会，大连比沈阳更接近国际化的一些都市，所以大连办完了就是沈阳，接着就是长春、哈尔滨，都是我们考虑的，怎么样把这样的产品，怎样融入观念的一些东西在这个市场做分享。
主持人：谈谈对其他的系列，因为感觉这个系列您是非常看重的，那么其他的系列简单谈一谈？
刘总：因为地板这个东西为什么我们会谈到巴洛克的一些产品，一般地板的同质化都差不多，说一个很粗浅的道理，就号在菜市场买猪肉，都是烫熟了就能吃，但巴洛克更多的是在原始的素材产生一个变化，说其他的产品多很同质化，因为强化地板就是质木抓的，实木地板也没经过太多的加工，干燥之后上漆，实木复合是传承地板如何去环保更耐用一些，但是脱离不了它也是木头爆切完贴上去，所以基本上大的同质化是非常普遍的，那做这个产品我们就认为说做木地板它本身除了它有一个积累时间长的一个品牌，品牌是应该有个性和有灵魂的，比如你一说到这个品牌你马上就会想到它应该是什么样的，这个很重要，比如保时捷汽车，一说保时捷你就会想到赛车，而不会想到奔驰的模样，所以我们努力在做的事情就是跳开同质化，然后有自己的个性的东西。
主持人：谢谢刘总接受我们的采访。
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