| 周清华：中国地板走向工艺时代 |
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来源：建材与装饰--建材商网
作者：王小怡
时间：2009/5/14
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上海DOMOTEX ASIA地博会一直承担着中国乃至全球地板“风向标”的作用，引领着当年乃至今后一段时间地板的流行趋势。今年展会，记者留意到，“仿古”虽然还是主调，但地板的流行趋势已开始向多元化方向发展。“中国地板开始走向工艺地板时代，仿古地板作为工艺地板的一个重要分支，正走向普及。”北美枫情总经理周清华对地板今后的流行走向，做了一个大胆的预测。
“工艺地板”包含更多外延
记者：不知周总注意到了没有，早在去年3月,第十届DOMOTEX ASIA上海展会上，开始大量出现“仿古地板”。今年，这种趋势可以说达到了登峰造极，花色更多，处理工艺也更丰富。这种趋势不仅仅是在实木复合地板上，并开始蔓延到其他品类，包括强化木地板以及竹地板。
周清华：是的。地板的表面处理、表现方式可谓百花齐放、异彩纷呈。在今年展会上展出的实木复合地板中，90%以上比重出现的，是“非传统地板”。
记者：“非传统地板”？怎么讲？
周清华：之所以称之为“非传统地板”而不是“仿古地板”，是因为这些地板无论从品类、材质，还是色彩、风格上，与最初的“仿古地板”相比，都出现了极大的不同，“仿古地板”这个词已经不足以概括地板发展的这些新趋势。
记者：那您称之的“非传统地板”与“仿古地板”的区别在哪？
周清华：大致表现在以下几个方面：“非传统地板”表面处理工艺已经全面进入实木、实木复合、强化地板各个品类，并突破了原来单纯的“仿古”工艺，通过线条、色彩、结构等形式的变化，乃至绘画、书法等元素的灵活运用，使格调和表现形式大大多样化；同时，在表面材料运用方面，已不仅仅是木质材料的使用，而出现了金属、有机玻璃等其它非木质材料的运用。
记者：这些地方我也留意到了。今年在地板花色的创新方面，已经向着更多样化的方向发展，而不仅仅是“仿古”、“做旧”。
周清华：是的。所以，“仿古地板”这个名词已经不能完全用以概括此类表面特殊产品的特征，或者，我们可以称之为“工艺地板”。
传统地板，无论其材料类别是实木、实木复合、强化、软木还是竹子，都是以直白地表现材料本身特性为主。
而工艺地板，则是通过设计元素的大量运用，采用各种综合手段对地板表面进行特殊的工艺处理，通过颜色、肌理、图案、反差、对比审美等形式呈现地板审美的多元特性，使地板除了作为铺地材料的实用功能外，还可以用来美化环境、丰富精神生活和陶冶情操，表现人的主观情感，表现人的风格和精神，更能体现地板的审美价值。
记者：经历了20年，中国木地板才真正开始回归到了它的本质——装饰。
周清华：是的。地板作为一种铺地材料，从上世纪90年代中期以成熟产品的面貌在中国市场出现并得到快速发展的前20年，更多体现的是它的实用价值。近2年来，它的审美价值正得到快速发展并越来越凸显。
我认为，以2009年上海地板展会“工艺地板”大范围、大规模的爆发为标志，中国地板已经开始走向工艺化时代。
创新与融合，地板工艺化时代最为显著的特征
记者：您认为工艺化时代最显著的特征是什么？
周清华：创新与融合。可以说，建立在创新基础上的融合，是地板工艺化时代最为显著的特征。
记者：创新？融合？
周清华：是的。这种创新和融合主要表现在如下方面：
1、概念、品类的融合。如果说，在两三年前，实木、实木复合、强化地板等主要品类的地板无论从定义还是外观上还能做到泾渭分明，那么，在工艺地板时代已经到来的今天，即便是对于一个资深的地板从业人员而言，我们已经无法单从地板的表面，来区分判断它属于哪一种地板品类。或者说，地板品类因为产品的不断创新而得以不断地丰富，以至于我们已经无法从产品的一般定义上，来区分产品的品类，近来开始流行的“结构地板”（装饰单板层压木质地板），就是一个典型的例子。
2、材料、工艺的融合。首先从材料上，木地板的材料已经不局限于一定要百分百为木质，我们甚至看到了金属质地的钱币，看到了色彩绚丽的有机玻璃，这可谓一种颠覆性的变革。而原本专属于某种品类地板的生产技术、工艺也开始跨越界限，得以在不同品类的地板间通用。
超越习惯思维的技术与工艺的融合，直接带来了产品的融合与创新，实现了产品功能的取长补短，不断提升木地板产品的使用和美学价值。
3、风格、功能的融合。地板发展到今天，不仅产品极大丰富，也日益成为家居风尚的重要参照。这种风尚，因为混搭的出现，可以鲜明，也可以模糊，更趋向于个性化的实现和满足。
在功能运用方面，地板也悄然走出了“地面装饰材料”的局限，可以“上天”，可以“上墙”，如拼花地板因具有立体、百变、混搭的装饰效果，不仅能装饰地面，还可以装饰墙面；不仅可以在客厅用，更可以用作地台、走廊、玄关等。
记者：是否可以预言：工艺地板将是今后地板的主流，成为市场的畅销品？
周清华：市场上没有永远畅销的产品，不同时期的消费者存在不同的消费倾向，不断变化的消费者需求，决定了企业必须不断创新产品。
工艺地板时代的到来，让我们看到了中国木地板行业创新精神前所未有的集中爆发，这种产品创新，已经实现了由被动地适应消费，走向了发现、引导消费。创新工艺地板的出现，使地板产品无论是品类、外观、规格、功能、风格都实现了极大的丰富，并不断实现。
仿古地板不再“高端”，作为工艺地板的一个重要分支，仿古地板正走向普及
记者：工艺地板时代的出现，是否代表着“仿古地板”时代的终结，或被淡化？
周清华：工艺地板呈现的是多元审美特性，是传统地板的升级产品。目前大致可以分为仿古地板、拼花地板、模压地板、材料混搭地板四大类别。其中，“仿古地板”是工艺地板的一个重要分支。
记者：客观地讲，“仿古地板”的出现，对中国地板的发展具有不可磨灭的贡献，应该说它开创了中国地板的美学时代。这样讲，虽然概念过大，但我是这样认为的。
周清华：仿古地板从诞生那天起，其与传统地板的区别，就在于加入了“文化、艺术、审美、理念、诉求、主张、意识”的成分，它引导和强化了地板其实不仅仅作为一种普通的地面装饰材料，而是一种具备文化理念、讲究与家居风格的搭配、与审美的潮流相结合的产品认知，从一定程度上推动了地板消费观念的进步。
但在后来的推广过程中，这种“文化、主张”的因素被人为增强。厂商们打破传统的营销模式，运用一些创新的营销策略如文化包装，来开发和推动市场。在销售的硬件配备上，一些品牌也不遗余力打造具有异域情调的超大门店、豪华装修，作为配合产品销售的营销手段。仿古地板，也因此被定义为地板中的“高端”产品。
在仿古地板进入市场的初期，对其高端产品的定位和相应文化营销策略的运用，是成功且必要的。但是，随着人们对仿古地板接受和喜爱程度越来越高，仿古地板作为工艺地板的一个重要分支，从接受程度上，已经实现了大众化；从家居风格的搭配上，已经实现了多元化；从工艺流程上，虽然有手工的成份，但已经不妨碍其实现规模化生产。产品的极大丰富、生产技术的不断发展、生产规模的不断增加、生产成本的不断降低，都决定了仿古地板已经越来越成为一种常规的普及产品，已经失去了它曾经作为“高端”产品的价值基础，因为日益流行而日益普及。
记者：我听说，北美枫情所推出的一系列新产品，均是走您所称的“工艺地板”这个方向，并且4月28日要在北京召开一个工艺地板系列的新品发布会。那么，里面是否也包括了“仿古地板”，在产品定位上，您是否要让它“走向普及”？
周清华：是的。不妨先和你透露一下，我们即将发布3款不同系列的工艺地板产品。
一种是适合别墅、大客厅等大空间需要的大幅面厚面层仿古地板，叫“安大略山庄”系列。这款地板通过优质选材和工艺控制，通过对北美枫情自主研发、获国家实用新型专利的背板纵横应力槽技术、UV喷涂漆面技术以及锁扣专利技术的综合应用，解决了大幅面地板易翘曲、瓦变的生产技术瓶颈，同时，浮雕面、手刮纹、表面做旧等表面处理风格与大幅面实现完美搭配，实现了产品在外观与使用性能上的升级，环保性能更达到目前全球地热地板的最高标准——日本的F★★★★级标准。
一种是“自由拼”系列的拼花地板产品。这款产品可谓拼花地板在铺装工艺上一次革命性的成功突破。它通过对产品规格设计和铺装概念方面的突破型创新思路，解决了加工精度、产品规格、拼装方式等生产与设计的一系列瓶颈问题，使瓷砖中“花砖”的设计理念能够真正成功地引入到地板产品中。实现了拼花地板无论是自由单片点缀还是组合拼接成图，都可以与常规地板产品自由组合，真正实现自由设计、自由铺装，轻松体现不同的审美情趣与个性诉求。传统拼花地板因铺装难、损耗大、难以和周边常规地板融合而导致“曲高和寡”的消费困局从根本上得以解决。现已开发完成的田园、简约、欧式、中式、地中海式5大风格的子系列包含了50多款花色，能充分满足不同群体对于不同户型结构、不同装修风格的家居搭配使用的单品。
还有一种就是仿古地板的普及产品“洛基印象”系列。这款产品最显著的特点就是性价比高，迎合了仿古地板普及化时代的消费需求。在新品发布会上，我们还会公布它的零售最高限价，到时候你就会看到北美枫情的“普及”力度了。（笑）
北美枫情遵循价值规律、倡导理性消费，在生产技术的发展已经能让仿古
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