| 富森•美家居再投“重磅炸弹” 强撼家具市场格局 |
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来源：建材与装饰--建材商网
作者：陈曦
时间：2009/6/2
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投资10亿、面积20万平方米，成都最大家居商业中心即将动工
2008年6月7日，富森•美家居（城南）国际商城开业。365天还没过去，富森•美家居再爆重大新闻：富森•美家居（城南）国际商城2期日前已正式立项，项目将于近期动工，20万平方米的新增体量不但将让更多中外家具品牌登上征战四川市场的战车，更为日后富森•美家居逐鹿中原、南下北伐，争霸中国家具市场建立了品牌高地。
建材老大欲称霸家具界
“目前的南门店，实现了我们切入家具业的战略，但我们的战略目标，不是有家具可卖，而是在成都，把家具做得跟建材一样强势，把家具的市场份额做得跟建材一样大，然后在此基础上，把家具建材的整合模式推广到全川和全国。”5月25日的新闻发布会上，富森•美家居总经理刘义言简意赅地解释了其建设2期的原因。
2002年5月，富森•美家居（城北）装饰建材总部起航，很快便以绝对领先的优势，成为全川建材市场的龙头老大。6年后，富森•美家居投资5亿挥师成都城南，强势切入家具流通业。几乎是从其城南国际商城开业的第一天起，富森•美家居就以无可匹敌的品牌组合和令人惊心动魄的大手笔市场运作，改变了这座城市家具市场的格局和态势。
尽管市场版图已被改写，但富森•美家居（城南）国际商城仅仅10万平方米的体量，让家具厂商和富森•美家居双方都觉得意犹未尽。要彻底打破原有格局，要深度改变现行态势，就必须有更大平台的支撑。在这样的强烈诉求下，不到一年时间，投资10个亿的富森•美家居（城南）国际商城2期应时而生。
目前营业的富森•美家居（城南）国际商城经营面积10万平方米，而即将动工的2期仅距1期直线距离200米，且面积高达20万平方米。体量骤然翻番，富森•美家居意欲何为？
“在家具领域，我们还是一个新兵，所以国际商城1期只能说是投石问路。”刘义表示，“我们要做中高端家具市场的霸主，要把家具做深做透，除了要有独一无二的市场运作，必须有足够的舞台。通过反复论证，我们觉得20万平方米的体量最能够达成我们的战略目标。”
据悉，富森•美家居南门店2期与该公司的其他项目一样，仍采取自购土地、自建项目并自行运营的方式。商城的业态定位为复合式家居商业综合体，主体建筑地上5层，地下1层，主体商城外侧还设有20个独立和半独立的家居旗舰店。根据前期规划，整个2期项目将引入国际国内最具代表性的家具品牌400个。
200米之内2个富森•美家居
富森•美家居（城南）国际商城2期与其1期一样，同样位于高新区“新南天地”商业中心内，与1期仅仅相隔200米。为什么会在这么近的地方，再开一个这么大的店？
新闻发布会上，刘义解释了他们选址的“奥秘”：“之所以依旧选在城南，选在新南天地，有几个原因，一是不可复制的口岸优势，二是成都的城市布局方式，三是双店的协同作战能力，四是品牌叠加的规模效应。”
从口岸上说，富森•美家居南门店2期位于天府新城的门户位置，口岸优势无与伦比。作为城市新中心的城南带来了深不可测的市场容量，特别是天府新城规划的出炉和着力打造，将制造出极其旺盛的家居消费需求。从“城南”到“南部新区”，从“成都副中心”到“成都新中心”，天府新城已然跃升成为成都最耀眼的热土。从成都各个片区的横向对比可以看到，拥有如此众多的市政配套、会议、酒店、写字楼的区域，天府新城遥遥领先。根据去年出台的《天府新城总体建设规划》，天府新城位于成都的科技商务中轴线天府大道两侧，总用地面积37平方公里，就业人口60万人，其中软件及服务外包产业20万-30万人。天府新城除了将兴建250米以上的超高层建筑群外，预计每年新开工房屋1000万平方米，从2010年起每年竣工房屋1000万平方米。24小时不夜城，1800座歌剧院，2万平方米的现代艺术馆，带人造沙滩的海洋乐园，都将在未来2-4年出现在这里。
天府新城虽然潜力巨大，但这并不是富森•美家居南门店全部的资源。成都与北京、上海、重庆等城市不同，它是一个单中心城市，而这个惟一的中心，正在由城中向现在的城南转移，与富森•美家居南门店2期仅数百米之遥。更重要的是，对于消费者来说，无论在成都的东南西北或者在川内其他城市，都可以异常快捷地通过三环路、天府大道等快速通道疾驰而来。因为商城距地铁出口仅百米距离，在地铁1号线明年贯通之后，乘坐地铁而来更是超级便利。
单兵作战，事倍功半，惟有规模，方能胜者为王。南门店2期的出现，将极大地扩充富森•美家居的家具商业规模。两个卖场的强势对接，30万平方米的超级家居商业综合体，势必构筑不可企及的家居品牌深海和独步全川的家具消费中心。商城2期建成营业后，富森•美家居将在“新南天地”商圈布下由500多个家具品牌构成的超强阵容，家具业界的代表性品牌将悉数汇齐。从此以后消费者但凡要购买中高端家具，这里凭其卖场硬件、交通条件、品牌阵容、产品规模及富森•美家居信誉担保，将成为众多消费者的首选。
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