| 创中国第一品牌 奥古斯都在路上 |
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来源：建材与装饰
作者：吴艳霞 郭金凤
时间：2007/1/5
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——访奥古斯都营销总监曾永玉
任何一个行业都有其顶尖的品牌。从某种程度上说这种品牌基本上已经成为消费者心目中该行业的“形象代言”，以一个品牌的名字代言了一个行业，从家电到家具，从橱柜到地板……但是，直至今日，在浴室柜行业中始终没有“领头羊”的出现。对于强调“品牌营销”的当前市场而言，不得不说是一种缺憾。奥古斯都涉足陶瓷业以来，从多元化“误区”中走出来以后，开始了专业化、创品牌之路的探索。那么是什么让奥古斯都认定了专业化这条道路，坚定了创中国第一品牌这一目标，奥古斯都脚下的路究竟会如何延伸呢？
市场是试金石
奥古斯都在推出陶瓷产品的时候由专业化走向“多元化”而遭受了挫折。在许多人眼中那种挫折就是一种失败。奥古斯都的营销总监曾永玉则说：“对于奥古斯都推出陶瓷产品以失败告终这个说法，我个人认为是看问题比较片面的说法。”曾永玉进一步解释到：“奥古斯都推出陶瓷产品当时的思路就是想增加产品线来提升产品的知名度，但通过市场验证后才发觉此思路不适合目前奥古斯都的发展状况，所以公司决策领导果断地暂停了推出陶瓷产品。但这只是暂时性的，是为了迎合市场的需求，也是为了迎合公司的发展需求。”在这一次的挫折中，奥古斯都并没有被打败，他们跟随市场的需求，在探索发展的路途上探得了宝藏。用营销总监曾永玉的话来说就是：“在此次推出陶瓷产品中奥古斯都的发展思路更加清晰、更明确，做好自主的专业产品，做国内浴室柜王国，在做好专业的基础之上再增加产品线。此次推出陶瓷产品给奥古斯都指明了以后的发展方向和发展思路，做好自己的专业！准没错！”
奥古斯都告诉我们，“专业化”和“多元化”并没有优劣之分，在具备一定的条件之下也是同样可以兼得的。奥古斯都选择“专业化”道路不但是自身经验，也是目前行业发展的内在需要。
行业现状决定“专业化”道路
在各行各业中，行业的成熟是经历过不断竞争，不断淘汰，和历久的考验才能完成的蜕变。
浴室柜行业的发展路线自然也不会例外，更确切地说浴室柜未来发展成熟也必将与家电行业一样，在消费者心目中树立起专业的品牌。奥古斯都曾永玉说：“奥古斯都以后的发展方向就是走好自己的专业之路，做到有家就有奥古斯都，奥古斯都就是浴室柜的代名词。目前浴室柜行业里，没有强势品牌，奥古斯都无论从实力、技术、营销等方面都具有强势的优势，所以完全有信心做中国第一个浴柜强势品牌。
在前进中固守
奥古斯都人选定了自己的发展方向，然后奋勇前进。在发展的道路上，经受着诱惑。目前各个厂家变幻着各种方式进行营销。而奥古斯都的曾永玉说：“奥古斯都的营销特色，总结一句话，就是以不变应万变。所谓不变有三：一专业营销思路不变，做好自己的产品的质量和售后服务；二就是公司整体的经营理念不变；三就是对客户的宗旨不变。在对待客户上，我们会把不满意的客户变成满意的客户，把满意的客户变成双赢的客户，把双赢的客户变成忠诚的客户。在前行中固守自己的特色。
探索品牌之路
品牌的附带价值不仅为企业所重视，也得到了消费者的认同。奥古斯都人怀揣梦想上路，在创品牌之路上他们又将如何去走呢？奥古斯都曾永玉给我们解答了这样一个疑问。他说：“我认为浴室柜行业要走品牌之路必须做好以下功夫。第一要有最基本的硬件；由于浴室柜行业很多人都认为做这行投入不大，门槛低，所以都走OEM路线。没有生产厂家，也就是没有最基本的硬件，所以也无法掌控最基本的竞争要素质量的保证。第二要走专业道路；第三要有超前的营销思路。思路决定出路，成就一个品牌必须要有先进营销理念，结合市场的实际情况，做出有创新的操作方案。
奥古斯都的最终目标是做中国浴柜的第一品牌，奥古斯都在2007年将有很大的变动，无论从产品的基材方面还从产品的质量、款式方面都会给客户有耳目一新的感觉。
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