| 东姿卫浴：品牌文化赢市 |
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来源：亚太家居网
作者：尹胜 王凯
时间：2009/7/30
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说到品牌文化，可能会有人觉得是大品牌才具有的专利，可能也有人认为那只是故弄玄虚或无中生有的产物。那么品牌文化对企业有什么样的推动作用？近期，上海东姿卫浴以鲜明的品牌文化诉求在竞争激烈的卫浴行业脱颖而出，成为行业新亮点，也揭示出品牌文化的真正力量。
差异化：摆脱价格竞争之利器
很多企业在建立自有品牌之前，都经历过OEM或低价竞争路线，这一历程对企业发展初期的经验与资金积累有一定有作用。
在进入自有品牌领域之后，自然而然地会有自己的品牌文化以作为与其他品牌的区隔，同时提升自己品牌的附加值，获得消费者的认同。但是，只要我们留心观察，就会发现原来很多同行业间不同企业的品牌文化其实差别不大，比如体育用品行业，品牌不计其数，但品牌文化诉求几近相同，要么活力激情、要么拼搏奋发，除了代言人不同之外，似乎找不到其他不同之处。品牌文化诉求的同质化导致了传播力的弱化与混淆。
当行业竞争达到白热化时，当行业产品特性几无创新之时，差异化品牌文化便成为另一利器，实践证明，具有鲜明的品牌文化诉求可使企业在摆脱价格战这一发展桎梏，从而使企业走上持续、健康的发展道路，并形成品牌忠诚度及一定数量的目标受众群体。
在整体形象及品牌文化中融入了竹元素，令消费者记忆深刻目前的卫浴行业，多数企业传递给消费者的品牌文化多是在宣扬自己产品富有西方情调。而东姿作为新晋品牌，如果同样以西方文化为诉求点，达到的效果只能步人后尘，丧失传播焦点。
为此，东姿卫浴在导入品牌文化时，不是单纯地模仿同行业企业，而是另辟蹊径，以差异化为切入点。要突出自己，就要走自己的路！东姿选择了东方文化中以谦和、气节为主旨的东方美德作为其品牌文化主线。
为了增强其东方美德所产生的印记，东姿在整体形象及品牌文化中融入了竹元素，作为其品牌文化代言人。梅兰竹菊四君子，分别代表着中国传统文化中的高洁、清逸、气节和淡泊的四种品格。除此之外，竹的特征又与东姿卫浴产品节能、环保、绿色的特性相吻合，将竹元素作为视觉形象及品牌文化的主线，简约明了，令消费者记忆深刻。
创想馆：彰显产品气质
品牌文化确立及视觉形象塑造，只是成功的第一步。东姿竹文化还需要进一步深化，才能使受众留有深刻印记。为此，东姿在三个月时间内进行了卫浴创想馆建设工作，创想馆建筑面积有二千平方米，是一家集休闲、参观、购物、体验于一体的大型卫浴体验基地，具有浓郁的东方情调，直观地演绎出东姿品牌理念。东姿创想馆，承载的是以中国的竹文化为核心，以东方神韵、禅意美学为切入点的文化内涵。同时，整个创想馆以实景卫生间模式全面展示了东姿的产品。在创想馆内，无处不在地体现着竹文化意境，每一位到访者，皆对创想馆所呈现的东方意境赞不绝口。
成功：缘于对细节的追求
从原来的品牌定位空白进入"东方卫浴新文化"，并催生"东方美德"的品牌文化策略，将倡导"环保、节能"的精神与"成功来自对细节的追求"这两种广泛的社会精神做为东姿品牌的核心文化，并以此作为塑造品牌的精神基础。东姿卫浴已经走上了自我品牌创新的道路，在大多数卫浴企业仍然单纯停留在"卖产品"、产品同质化阶段的时候，东姿差异化的品牌文化必将助推企业开拓更广阔的市场空间。
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