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东姿卫浴品牌跃升的启示

来源：亚太家居网作者：尹胜时间：2009/9/21

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　　与神禾联手，确保品牌平稳超越
　　
　　全球经济一体化及信息传播媒体的强大覆盖，缩短时空调整的距离，同样也使得各品牌有条件站在同一起跑线上。历经一年的开拓东姿卫浴品牌调整提升计划，深圳神禾广告再次实践了全新的品牌成长模式。正如企业所预见的那样，东姿卫浴与神禾广告的联手，确保了品牌的平稳超越，启动了更高端的市场平台。今天市场竞争的激烈，已不允许品牌再经历从OEM—简单形象—规范应用—再到品牌文化策略这样漫长的进化过程。企业需以最具国际化、最先进模式塑造本土品牌，从品牌战略、品牌定义、品牌延伸、美学战略、品牌识别体系等全面进行，并为品牌植入深厚文化个性，令其迅速成长，市场营销也借机大展拳脚，在竞争中突围！
　　
　　布局品牌国际化体现远见与胆识
　　
　　2009年对上海东姿卫浴品牌发展来说是一个里程碑。继5月份东姿卫浴创想馆盛大庆典及全国经销商大会之后，东姿卫浴在国际市场品牌拓展迎来重大突破。这意味着东姿卫浴以高端品牌的形象直接进入了主流销售渠道市场，提前布局品牌国际化发展之路的决策是相当正确的。在当下金融危机肆虐，卫浴品牌洋化的大趋势下，东姿卫浴此次的品牌升级可谓深谋远见，胆识惊人。以纯粹东方文化凸显品牌，回归对民族文化自信，并斥巨资打造卫浴创想馆，以东方人居精神构筑卫浴文化，极大鼓舞了经销商的信心。在全国经销商大会上，有代表说：“东姿卫浴创想馆”的出现是整个行业设计理念的突破，东姿的贡献是引领行业的典范形象。
　　
　　企业文化是品牌的核心所在
　　
　　企业文化不可凭空捏造。其核心是一个企业的德行，也是企业灵魂人物的品德操守的另一种显现。东姿卫浴以“东方美德”作为文化核心，这与东资人的品德操守是契合的，就如东姿老总吴泽宇在全国经销上大会上对合作多年的经销商说的“你们早已成为我们的兄弟姐妹”，真情洋溢，感动在座，真正视风雨同舟、拼搏多年的合作伙伴亲如兄弟，这正是吴泽宇为人处事的原则。这种商业品德与社会责任作为企业与品牌文化的核心，品牌个性与企业行为高度一致的文化必然获得深刻的认同。神禾广告正是抓住了这个核心精神，延伸了东姿的品牌文化内涵，并以现代的国际视角与语言进行演义，使其深具感染力，迅速被市场接受、认同、赞赏、追随。

　　人文助力品牌跃升
　　
　　今天的消费市场里，谁俘获顾客的情感，谁就拥有话语权，人们需要更有技巧、更有诗意、更关注内心感受的信息沟通方式，这样才能确保品牌深入人心。神禾品牌总监金戈认为：民族品牌首先要把它的根基深植于传统的民族文化之中。应该以深厚丰富的品牌文化积淀去打动和吸引消费者，并带给消费者美的愉悦与感受。正是在这样的理念指引下，神禾协助东姿确立了以“东方美德”作为品牌核心的价值。并提炼了“节”节约、气节这一东方精神文化符号，催生出“有节品自高”的企业理念。以竹元素为主题精彩地演绎了宏伟的篇章，契合了东姿卫浴本身的东方诗意，是时尚文化和品牌主张的高度和谐表达，彰显了东姿卫浴作为东方品牌的国际化愿景。
　　
　　适合企业的升级模式
　　
　　每一个品牌塑造的过程也是对这个企业深度理解的过程，必须对品牌所有条件了然于胸，以做出准确的定位判断，并制定适合于企业的升级模式。为准确把握东姿卫浴品牌战略方向，神禾广告联合了此前一直服务于东姿的佐翼策划公司，在明晰东姿品牌发展轨迹的基础上系统的为其开发、编辑品牌管理战略性文件，规定品牌管理与识别运用的一致性的最高原则，将文化元素与视觉元素相互统一，而弹性的组合系统，包括图形、字体、材质、装饰形式、应用规范等，建立了一整套精细的识别管理体系，以保证管理和执行的精神。并为此开发了十一个应用分类系统，超过100项的管理手册，清晰描述平面与空间、规则与应用之间的紧密关系，实现品牌升级系统的全面具体落实。