| 东辉陶瓷：从OEM厂商向OBM转型 |
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来源：陶城报
作者：胡素涓
时间：2009/10/15
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近日，肇庆市郭氏企业名嘉陶瓷有限公司即将推出自有品牌——东辉陶瓷的消息在业界传开，令同业颇为震惊，因为郭氏企业向来以专业生产砖坯闻名业界，佛山很多牌子的砖坯都出自它。
OEM是社会化大生产、大协作趋势下的一种必由之路，也是资源合理化的有效途径之一，是社会化大生产的结果。在陶瓷行业也普遍存在这种现象，并开始出现明显的分工趋势——一些企业则侧重于“做品牌”，把资源更多地配置于产品研究开发，市场形象塑造和市场开拓；另一些企业则专门趋向于“做工厂”，接受委托加工，即所谓的“贴牌生产”，提供OEM服务的厂商，郭氏企业就是其中的典型。
目前行业知道东辉陶瓷的人并不多，但提起出品东辉陶瓷的肇庆市郭氏企业名嘉陶瓷有限公司则在OEM厂商里赫赫有名。据了解，郭氏企业于2006年在肇庆投了两组窑炉，发展到2008年已是四组窑炉，今年上半年又增加了两组窑炉，年底还将增加能够生产1200×1200（mm）大规格产品的窑炉两组，企业一直专注于提供OEM服务，以生产抛光砖砖坯为主，并以质量稳定、花色丰富著称业内，尤其这两年私抛厂的大量崛起，他们的产品更是供不应求，前来拉货的车辆排起长龙，说他们货如轮转绝对当之无愧。
可是，就是这样一个产销两旺的企业，为何在2009年这个特殊时期选择转型OBM（OwnBrandManufacture，自有品牌生产商），抽调精兵强将组建“精锐部队”，在今年的秋季陶博会期间隆重推出自己的抛光砖品牌“东辉陶瓷”呢？面对记者的疑问，抽调过来出任东辉陶瓷销售总经理的程晓东如是说：“过去我们光做砖坯，虽然生意很好，可是考虑到企业未来的发展，还是需要有自己的品牌，自己掌握市场的主动权。我们准备了这么久，决定在陶博会期间推出东辉陶瓷，正说明我们企业是着眼未来，想长远发展的。”
抛光砖市场的竞争日趋白热化，价格越来越透明，已然进入微利时代，他们又是怎么看抛光砖市场的？东辉陶瓷的销售副总经理张法强认为，中国人的几千年的审美观点不易改变，其消费习惯或许会受部分影响，但抛光砖仍会是消费主流。
与砖坯企业出自有品牌相反的是，今年却有很多品牌企业在暗中卖砖坯，对此程总坦然道：“今年有窑炉的企业，日子都还好过，很多品牌企业卖砖坯也是司空见惯了，当然这也在一定程度上冲击到我们这些砖坯生产商，为了将来的稳定发展，我们今年也新上了两条48磨头的抛光机，出自己的品牌。我们知道做品牌与纯生产有很大区别，但这么多年基础的积累让我们对未来充满信心，品质上乘、花色丰富、规格齐全就是我们最大的优势。”
从OEM厂商向OBM转型，是中国制造企业在发展之路上的大跨越。东辉陶瓷此举不失为中国陶瓷制造领域的有益尝试，有望将两者巧妙结合，成为兼取两者之利的典型代表。
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