| 十年磨一剑 远照地板在积聚中爆发 |
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来源：建材与装饰－建材商网
作者：张泉
时间：2009/12/26
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韬光养晦，积聚能量
远照地板在十年的发展进程中，以低调的姿态，务实的作为不断地夯实企业的基础，使公司在波澜起伏的市场竞争中立于不败之地，并得以稳步发展。企业已建成现代化的厂房3000多平方米，地板生产线从原来的4条增加到6条，将原来陈旧的布袋吸尘器更换成先进的中央吸尘分组装置，将原来的旧锅炉更换成新式环保锅炉，将原来的检测室，扩建成产品检验中心，这些配套设施保证了产品生产和质量控制的需要。企业生产规模已经从过去的年生产300万平方米到如今的500万平方米，地板的经销网络已覆盖云南、贵州、四川、重庆、甘肃、武汉等地。企业也从过去单一的木地板生产到如今拥有木门、生态木等多元化产业，2008年企业正式涉足金融业，综合实力得到快速的提升。企业曾获多项殊荣：国家免检产品、四川名牌产品、中国十环标志产品、国家专利技术产品、四川省质量信誉AAA级企业、中国质量检验协会副会长单位、中国林产工业协会团体会员。企业并通过ISO9001质量管理体系认证、ISO14001环境管理体系认证，多年的韬光养晦，为远照的品牌升级，积聚了更多的能量。
完善终端形象
为品牌升级创造条件
远照地板是四川地板行业较早进行品牌化运作的企业之一，具有一套完善的品牌运作体系，在地板行业已经具备了较高的知名度和美誉度。从2008年下半年开始，远照地板无论是VI形象，还是产品定位都进行了大规模的提升。
同时，为了配合品牌的整体提升，远照对网络进行了全面的优化。全面改造终端形象店，对经销商进行科学实用的卖场导购能力培训，使网络终端竞争优势得到了强力提升。
“消费者需求层次逐渐提高，地板已从产品竞争时代走向品牌竞争时代，竞争强度增加，这些都使品牌精致化成为了当务之急。”在接受记者采访时，远照地板总经理张兆勇表示，“品牌提升是为了更好地发展。”
近期，远照地板专卖店集体“变脸”，店面装修采用了以深沉的黑色作为主色，辅以热情的红色，最新导入的远照标志极具现代时尚风格，与庄重、大气的店面风格相得益彰。远照地板终端形象的改造预示着远照品牌形象推广计划正式启动，远照品牌升级也即将揭开眩目之幕。
科技创新推动品牌发展
在四川，远照地板是以科技和创新来切入市场的。2001年，在其他品牌还在使用“平扣”的时候，远照以获得国家专利的“卡扣地板”一举拿下了市场。“科技是第一生产力”在远照得以充分的体现，并被发挥到极致。
在目前远照新开发的两大产品系列中，三维仿真系列地板和茶楼、餐厅专用地板两大系列，科技化优势最为明显。
远照三维仿真系列地板，采用同步压纹技术，独特逼真的木材纹理，自然丰富的原木色彩，内嵌花纹装饰层压工艺，使强化地板和实木地板的机理极难分辩真伪，形成了远照地板独特的三维视觉和触觉效果。
而茶楼、餐厅专用系列地板是一种防水性能极佳的产品。该产品突破传统地板表面手工涂抹蜡油工艺，利用先进的喷涂设备，使高温液化的生物蜡分子颗粒充分渗透结晶，将蜡油渗透到地板基材中，并在企口处形成一层保护膜，完美密闭住基材的纤维毛孔，彻底避免水分的侵入和基材游离物质的扩散。进一步提高了地板的环保性。由于远照地板良好的密封技术，使其真正意义上做到了可以免胶铺装，避免了铺装过程中使用胶类粘合剂等化学物质对居室带来的二次污染，从根本上解决了困扰业界多年的难题。
尊荣型领袖别墅专用地板、采用顶级材料配置，做工精致，色调高雅，产品的规格板型端庄、大气，12mm厚的高密度基材配合倒角形槽设计，完全满足了富豪、权贵的奢华品味。
从以上产品的优势和未曾披露的经典、时尚两大系列地板，我们可以看出远照产品的结构采用高、中、低三个档次，定价策略亦可想而知，其产品各具特色，适合不同的消费层次，可谓黄金组合，绝佳配置。
科技创新实现了远照地板的差异化，亦将推动品牌的快速发展。
英国作家道格拉斯说，“从一个国家的广告可以看出这个国家的理想”。那么，透过远照地板的品牌升级，我们似乎看到了一个羽翼丰满的品牌即将腾空而起，也看到了四川地板行业的理想和未来的希望。我们渴望越来越多的企业坚持走品牌化运作之路，使四川的品牌地板更多的“晋级”全国名牌地板之列。
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