2009年岁末，由英国纽威尔设计机构时尚设计师设计的新象地板“倾城倾色”系列终于在成都面世。倾城倾色彻底颠覆了传统地板的概念，超长（1600mm）、超宽（300mm），色彩艳丽、张扬、晶莹剔透，如同一个艳丽、风情万种的女人。她的推出，即受到了那些个性、追求品位消费群体的热捧，成了市场的宠儿。

 

　　老三的宿命

 

　　2008年9月，新象掌门人冯爱华之女冯洁从英国伦敦大学留学回来，帮着父亲打理公司的生意。作为四川地板行业的前三甲，新象地板之前采取是跟随策略，即紧跟市场上的老大老二，产品追随，市场追随。这种追随策略，在企业发展初期不失为一种好的策略，它可以规避风险，在短时间内让企业快速发展。然而，当企业发展到一定程度后，这种追随策略就成了制约企业发展的瓶颈。

 
　　没有自己的特色产品，没有自己的特定客户群，没有企业特色。“老三”不仅难以超越老大老二，而且，往后发展企业只有向下的命运。

 
　　唯有打造自己的品牌个性，培养自己的消费群体，才能改变“老三”的宿命。

 

　　潮流就是对个性的追逐

 

　　产品是品牌的灵魂，品牌的个性靠产品来体现。只有把个性化当作追求时，才能察觉人们的深层需求，创造出全新的设计。而唯有满足和创造消费需求，才能培养一批忠实的消费群体。

 
　　英国是培养高级设计师的地方，留学英国的经历让冯洁对设计有自己独特的看法。在多数人的印象中，英国设计往往等同于欧洲古典风格和贵族气质。事实上，英国的设计一直没有停下脚步，一直保持着充沛的“创新”精神，在现代设计史上独树一帜。

 
　　近年英国的设计界出现了一些新的潮流，英国设计师艾米利·坎贝尔女士说：“新的潮流概而言之就是对个性的追逐。如果设计仅仅满足奢华风格，就永远不会进步”。

 
　　如何把英国的设计理念引入中国的地板，结合中国的文化，在经典传承的基础上引导时尚，在地板界创造一个新的空间、新的需求。

 

　　对传统地板的三大颠覆

 

　　通过英国留学的人脉，冯洁在英国成立纽威尔设计机构，聘请了英国最时尚的设计大师倾力制作。新象为此总投资1000多万元，投入技术、科研、设备。到2009年年底，新象地板新品倾城倾色系列惊艳亮相。业界人士认为，倾城倾色是对传统地板的三大颠覆：

 
　　一大颠覆：颠覆视觉

 
　　倾城倾色系列以1600超长配以300超宽，颠覆传统实木的规格，彰显豪华、大气磅礴的空间氛围，晶莹剔透的外观更显奢华。

 
　　二大颠覆：颠覆科技

 
　　倾城倾色系列采用了极具革命性的双层耐磨技术，三氧化二铝耐磨层表面再次覆盖钛白金漆，突破了强化木地板因光泽而牺牲耐磨指数的技术瓶颈。

 
　　三大颠覆：颠覆品位

 
　　艳丽、夸张的花纹，极度张扬，时尚、前卫。

 
　　她的推出，满足了时尚一族追求个性、时尚的需求，因而受到了市场的欢迎，在地板界引起了很大的反响。

 
　　据冯洁透露，年后，新象潜心研发的几大新品林荫大道、御匠工坊等系列将陆续投放市场“领先、个性、时尚将是新象今后的产品特点，以满足年龄在25——40岁之间，追求生活品位的消费需求，新象今后要做的不是追随潮流，而是引导潮流。”