| 德威 每一块地板都是我们的形象代言 |
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来源：建材与装饰－中国建材商网
时间：2010/1/14
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这个时代盛行“形象代言”。
可是，形象代言究竟是个什么东东，很多人可能云里雾里说不清楚道不明白。
对于这种大众趋之若鹜的新兴营销现象，我们不必做过多的探讨与评说，只是想提个简单的问题：“假如东施聘请西施作为形象代言人，将会是个什么结局？”
这个问题中的尴尬与深意或许能令我们反思：究竟应该用什么作为自己的形象代言？
在众多建材品牌纷纷聘请娱乐界或者体育界的名人巨星作为形象代言人的时刻，德威地板却说：“我们不找明星代言。产品，就是最好的形象代言。我们的每一块地板，就是最佳的形象代言。”
妙哉斯言！
实际上就是这样——一个产品要想被消费者接受，首先是要针对市场需求，设计生产出符合顾客需求的好产品，既要认真抓好产品质量，满足顾客物质价值的需要；还要做好品牌形象的树立工作，满足顾客的精神价值需要。在同质化时代，做品牌意义重大，但做品牌的根本目的是给消费者提供心理保障——保障为他们提供更优质的产品和更优良的服务，而不是请一两个明星炒作。
德威地板是这样做的——当其他地板企业热衷于花大钱请明星搞活动时，德威人扎扎实实埋头于技术创新的努力中，把资金投入到对地板的发明创造上面，多次创造了国内“第一”，为中国木地板行业开辟了全新的发展路径。
比如，德威人第一个研制成功国产耐磨纸，打破了国外的行业垄断；自主研发了第一条可与德国豪迈机器相媲美的地板生产线，率先实现了强化木地板生产设备国产化；第一个发明了“NCD无边角处理技术”，使德威地板的使用寿命延长两倍，等等。德威的每一个“第一”，都在助推整个木地板行业的发展。据德威地板重庆总代理邓忠惠介绍，中国林业科学研究院木材研究所已与德威联合成立了“复合木地板工程技术研发中心”，这意味着德威的科技创新能力得到了行业的高度认可。
凭着注重产品技术的创新和服务体系的完善，凭着“十年磨一剑”的练功精神，德威厚积薄发，推出了越来越成熟的产品体系。顾客从每一块质优价廉的德威地板中认识了德威，认同了德威，并且喜爱德威。因此，邓忠惠自豪地说：“生意几乎都靠用户来宣传，我们做的都是回头客。这源自我们的地板已经树立起较好的形象。我们的每一块地板都是形象代言，每一个顾客满意的笑容，也是我们最好的形象代言。2010年将会是德威在重庆新的发展年，对此我充满信心。”
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