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闭门造车不可取重庆木门“取经”有道

来源：建材与装饰--中国建材商网作者：田鑫时间：2010/1/19

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　　2006年12月－2009年10月，重庆市木门行业协会先后组织企业三次到广东、一次到北京、两次到四川参观考察，通过行业交流，重庆木门从中寻找差距，学习好的经验，不断地取长补短。

学习品牌的建设与宣传

      在全国，重庆木门是以中低档为主流的生产基地；在重庆，企业大小规模又极不平衡。多数企业发展年限短、规模小，一则不重视品牌宣传，二来缺乏品牌宣传的经验。企业在宣传上投入的人力、精力和物力都相对较少，且“依葫芦画瓢”的宣传方式随处可见。
      从2006年12月至今，重庆木门企业在参观广东、北京、四川木门企业中发现，从展会策划、设计，到产品设计风格、媒体宣传等，都有各自的特点，这让重庆企业大开眼界。
      2006年12月，重庆木门企业参观了广东润成创展，当时董事长关润开给重庆木门参观团播放了企业宣传片，并带领大家参观了工厂、展厅和领取了宣传资料，在与该企业的互动与交流中给重庆木门企业老总们留下了深刻的印象。润成创展、众意在北京、广州展会的招商宣传、在各类媒体上的品牌宣传，让重庆木门感受到品牌宣传的重要性，要提升品牌形象，首先就要在品牌策划和宣传上加大投入。

借鉴管理方式

      广东、北京、四川这些产地的木门产品多数比重庆木门档次高，这是重庆同行不可否认的事实。在广东，以全实木门和实木复合门为主，机械、半机械、手工相结合，分工序管理，确保其产品质量，完善企业用人机制，员工分招聘和培训两个阶段，人才上岗后即可熟练操作。2007年12月底和2009年10月中旬，重庆木门参观团分别参观了四川本木富美森、鸿信御木堂、龙马、福缘、一品等企业，这些企业都是以全实木门和实木复合门为主，从管理流程、环境保护、成本控制上，让重庆企业借鉴了诸多先进经验，达到了取长补短的目的。

提高产品档次

      重庆木门产量虽然很大，但主要以模压门为主的低档产品占据了大部分市场份额，利润相对较低。很多小型木门企业仍然处于价格战的低级竞争中，同质化的低档产品太多，这是重庆木门行业面临的最制约行业发展的大问题。业内人士表示，通过多次到全国各地的木门企业参观考察，近两年来重庆木门产品品质大幅提升，“星星”、“美心”也加快了高中档产品的开发和生产，重庆众多木门企业在采用原辅材料方面，也进行了大量调整，极力提高档次，以提升产品附加值。重庆“屋之巧”总经理胡学文表示，重庆木门企业要提高产品档次，就应该多学习全国其他木门企业的管理经验，少走弯路，加强行业之间的交流和互动，通过参观考察，达到重庆木门行业整体水平的提高，促进木门行业的快速发展。
      重庆木门企业要提高产品档次，就应该多学习其他木门企业的经验，少走弯路。

扩大重庆木门业的辐射力

      通过六次的全国参观考察，重庆木门企业直观地感受到品牌营销、生产管理、产品开发的重要性，也开阔了眼界，了解了其他地区生产企业的先进经验。
一位业内人士表示，重庆木门经过多次在外地参观考察，深感自身不足，大家也在努力往前追赶，以缩短与发达地区木门企业的差距，达到取长补短、共谋发的目的。重庆木门有星星、美心等龙头企业的带动，有重庆市木门行业协会强大的凝聚力，有重庆深厚的工业基础，更有直辖、西部、城乡统筹等优惠政策，重庆木门肯定是大有希望。2010年，重庆木门参观团还将组织到广东、山东、辽宁参观考察，继续向全国优秀木门企业取经，学习先进经验。