作为在市场经济环境中摸爬滚打的我们，应该关注一下最近发生的这些现象——

　　钢材企业全面亏损，传闻国有大型的钢企武钢打起了“养猪”的主意；前些年风光无限、十分红火的光伏产业正遭遇灭顶之灾；作为能源基础产业的煤炭，遭遇到有史以来的冷遇，价格骤降也依然难销……

　　在这些现象的背后，我们应该看到一些东西（建议大小老板们读点经济学，不要总是盯着赚钱）……

　　经济持续下行，生意日益艰难。很多建材商家感到了最近十年来从没有感受到的“饥饿”（请注意：不是寒冷）。

　　在这样的背景下，很多人十分着急，万分茫然，不知未来何去何从。

　　此时，《建材商界》、成都市厨卫行业协会联合推出了“未来之星品牌推广”活动，免费为入选“未来之星”品牌阵营的企业进行品牌推广。消息发布后，几乎所有知道此消息的品牌都想入围。为此，笔者就相关问题采访了未来之星品牌推广办公室总指挥、成都市厨卫行业协会秘书长吴艳霞。吴秘书长对相关问题作了详细解答——

　　问：为什么要举办“未来之星品牌推广活动”？

　　答：从1993年踏入建材行业以来，我们发现，在这个行业，企业的退出似乎遵循着这么一个规律：“三年一个小淘汰，五年一个大淘汰”。

　　很多曾经“风车斗转”的企业，三五年过去就不见了踪影，被淘汰了。其中包括一些还曾上市的公司。

　　但与此形成鲜明对照的是另一种景象：有些条件很差很不起眼的企业，几年过去却忽然长大，成为行业的翘楚。

　　我们很奇怪，萌生了探究的兴趣。

　　经过调查分析，我们找出了一定的共性：那些违背企业运行规律的企业，无论某个时刻的状态好坏与否，都逃脱不了很快被淘汰出局的厄运；而那些取得较快发展的企业，则无不是遵循了企业运行应该遵循的主要规律才发展的。

　　后者可能是碰运气“义袭而取”（和规律暗合而得到），前者则是必然的结局；当然，后者如果后来违背规律，即使曾经兴旺一时，也必然难逃厄运，和前者的下场一样，无任何侥幸。

　　所以，规律是决定企业命运的唯一轴心。

　　那么，应该遵循什么样的规律呢？

　　每个时代有每个时代的规律，每个时代有当时应该遵从的主旋律；每个企业的基础、资源各不相同，遵循的规律也自然应该有所差别。对这个问题我们可以另外探讨，这里不作深究。在这里，我想说，当前要谋求长远发展的建材企业，主要应该围绕以下几个方面遵循规律：

　　1、必须确定和企业应该承担的社会责任紧密相关的企业目标；

　　2、明确和企业目标保持一致的经营理念与服务理念，建立和理念一致的企业文化；

　　3、加强理念的解读，通过科学宣传提升品牌形象。

　　为了帮助一部分谋求长远发展的企业提升品牌价值，节省成本，少走弯路，我们计划精选一部分品牌进行指导，并免费推广。于是，“未来之星品牌推广”活动诞生了。

　　问：未来之星品牌推广活动按照什么标准选择品牌？

　　答：虽然是品牌推广活动，但我们选择品牌时，并不看重产品品牌的既有影响力，而是看重经营者本人。也就是说不看品牌现在的市场地位，而着重考虑经营者的人品、思想、理念、追求等因素。

　　我们认为，在建材行业，由于过去的很多品牌都不注重品牌文化的建设，导致已有的很多知名品牌多是“僵尸型品牌”、“动物型品牌”、“弱智型品牌”，并不具备足够的竞争力，因此，其已有的市场地位十分脆弱，很容易被取代。

　　我们这么做是有道理的。你想，品牌既然是人来运作的，人肯定就更重要。所以，我们更看重人。

　　当前，建材行业其实正处在一个品牌崛起的良机时代，任何一个产品品质过关的品牌，都有很大的可能性成为行业的一线品牌，乃至第一品牌。当然，前提是谁能率先觉醒，并迅速出动走在最前面。

　　我们觉得，只要“人对了”，在这样的时代，其所掌管的品牌就可能很快脱颖而出。我们愿意帮助这样的人、这样的品牌崛起。

　　很多老化的、自我骄傲的品牌，其实毫无竞争力，很快、很容易被驱逐出局。驾驭它们的人应该高度警醒。

　　问：怎样保证这个活动所选的品牌符合预先设定的标准？

　　答：《建材商界》对当前成都的绝大多数建材企业（主要是厂家和总代理）建有较为详细的档案，包括各个老板的文化程度、性格爱好、诚信情况、规模实力等都有详细的记载和证明实例，这是我们挑选品牌的基础参照。

　　具体流程是这样的：

　　首先，精选部分行业精英（均为总代理、高级职业经理人），组成“未来之星”品牌特别推荐活动专家组成员，由其考核决定“未来之星”品牌年度阵营的名录。

　　然后，根据市场调查，调查员推荐，专家特别考察，精选具有以下特点（均为必要条件）的品牌，组成“未来之星”品牌阵营：

　　①产品品质过关、稳定，具有一定的市场基础，至少有30%以上的经销商口碑较好（由品牌拥有者或代理者提供不少于20家的经销商名录，由“未来之星”品牌推广办公室派员随机抽样联系调查）；

　　②经营者（指老板和主要经理人，以下同）具有较为阳光的价值观、生存观、竞争观、发展观，尊重同行，关爱他人，不狂妄自傲，不参与愚昧的价格战（特指砍价会和欺诈性的团购，公正健康、非欺诈性的团购除外）；

　　③爱好学习，懂得现代营销之道，重视团队（含经销商队伍）建设，重视品牌建设。

　　最后，企业填写申请表，我们根据申请，由“未来之星”品牌推广办公室预约专家前往申请单位进行考察（重点考察经营者的理念、为人准则）；然后根据考察结果，结合经销商抽样调查的情况，决定是否接纳入我们的“未来之星”品牌年度（首年度为2013年度）推广阵营。

　　然后，授牌发证书，开始正式推广。