本世纪之初，中国木地板行业真正进入了飞速发展的时期。在此期间，实木地板领域有不少树种演绎过风靡一时的流行，但都因资源、材性或风格单一等原因陆续退出主流消费的舞台。只有欧美橡木地板，始终保持蒸蒸日上的趋势。

　　自2007年开始，橡木地板在国内地板消费市场的份额以前所未有的速度急遽攀升：进口地板店开始引入上千元每平方的原装橡木复合地板，契合复古潮的热门地板80%都选用橡木原材，一些大品牌也陆续推出了以橡木为主的欧洲美学地板系列，但没有一个品牌的橡木地板能像富得利的“橡木生活”一样被奉为橡木正宗。

　　在传统树种称霸市场的2003年，富得利在国内大胆推出以欧洲橡木为原材的“橡木生活”独立产品系列；2007年，当有些品牌开始尝试欧洲橡木的开发，富得利美国原产红橡系列惊艳上市，并在同年开出中国首家“橡木生活主题馆”；当橡木已成热销主流的当下，各大品牌纷纷跟进争先推出橡木新品，富得利企业早已完成涵盖欧洲橡木、美国红橡、三层橡木、多层橡木、拼花橡木和整体楼梯等领域在内的产业升级，6年时间，奠定不可撼动的领军地位。

　　因为有着资源和规模经营的专业实力，富得利橡木产品不仅在全品类和国际工艺上遥遥领先业内，在价格体系上也更为稳定和透明。除了千元以上的至尊大板、宫廷拼花系列和采用三层橡木等独家拥有的高端产品外，富得利的欧美橡木产品和与之相当的一线品牌甚至是中小品牌各种工艺的同类产品相比，依然具备价格优势。一线品质加上亲和大众的价格，自然形成热销。