| 江昌政 升达“很中国” |
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来源：建材与装饰
作者：王小怡
时间：2007/7/6
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10年前，江昌政辞官下海，创立了升达，成为中国最早生产强化木地板的企业之一。10年后，升达木、竹地板远销德国、美国、日本、加拿大等70多个国家。
升达十年，是中国民族地板发展的缩影。
谁制造了中国第一块强化木地板？
中国自己生产强化木地板之年是1997年。第一批进口德国强化地板制造设备的企业有升达、汇丽、升佳。究竟是谁生产了中国的第一块强化木地板，业内有两种说法。
建材与装饰：是谁生产出了中国第一块强化木地板。升达？还是汇丽？业内对这个历史一直有两种说法？江总，您对这方面有考究吗？
江昌政：分清究竟是谁，没有太大的意义。三家企业率先引进设备，对推进中国强化地板的发展都作出了重要贡献。14年前，也就是1993年，在强化木地板刚刚进入中国市场之际，我就率团赴德国对这种地板进行了调研与考察，并于1996年从德国引进了“贝高”、“豪迈”全套强化木地板生产线，在成都青白江区建立了年产300万平方米的浸渍纸饰面层压木质地板生产基地。公司克服了各种技术难关，经过两个多月的时间反复试验，终于在1997年5月6日完成了从压贴、养生到开榫、包装全过程的浸渍纸饰面层压木质地板的生产。当时确实还没有第二家中国企业能够正常、全过程地生产强化木地板。
建材与装饰：据说“强化木地板”的命名是升达首创，您能给我们讲讲它的来历吗？
江昌政：曾经有人说，之所以命名为强化木地板的原因在于强化木地板十分耐磨。事实上不是这样的。关于“强化木地板”的命名还有一段故事：这个产品刚刚出来时，我们向技术主管部门上报三聚氰胺浸渍纸饰面层压木质地板企业标准时，主管部门就提出异议。我说：木材材种中有一种叫做强化木的，是指木材密度达到了一定的程度，强度大。刚好我们的三聚氰胺浸渍纸饰面层压木质地板的密度就在这个强化木规定的密度之间，因此我们就把它的名称确定为：强化木地板。
第一家地板专卖店
建材与装饰：升达在十年发展中，创造了许多第一。据说，“地板联锁专卖店”是升达首创。还记得升达第一家专卖店是什么时候，在哪里诞生的吗？
江昌政：1996年在成都的太升路上建立起了升达的第一个专卖店（当时我们在德国贴牌了升达地板回来卖），虽然当时这个店无法和现在升达的旗舰店相比，面积还不足20m2，但却是一个真正意义上的专卖店。与没有建立专卖店前相比，升达真正意义上从渠道上有了品牌识别。升达第一个将强化地板的“商号”通过专卖店的形式打了出来。
建材与装饰：如果我没有记错的话，升达现在在成都富森·美家居的旗舰店是1400平方米，和十年前相比，扩大了70倍。
江昌政：是。目前升达产品不断丰富，1288系列产品、仿真实木系列、普通强化系列、实木地板、实木复合地板、竹地板、软木地板、软木强化地板等，还有我们的升达门都需要大店才能充分地展示。升达在十年的发展过程中也在不断探索销售终端的发展升级。从最初与磁砖摆放到一起到建立专卖店，从50平方米的标准店到4S店再到如今的旗舰店，升达品牌的成长带动了终端发展，而终端的发展又促进了品牌的提升。随着升达公司产品系列的进一步丰富，终端卖场还将不断扩大，发展成为升达居家超市。
升达 很中国，很诚信
建材与装饰：您在与刘翔的签约仪式上，有一句话令我印象很深。您说，升达在中国强化木地板行业遭遇“寒流”的时候，还保持着强劲的上升势头，是因为升达一直“很中国”、“很诚信”。您认为“很中国”、“很诚信”对升达最大的收益是什么？在十年中，在带有“德”字品牌畅销的时候，升达的“很中国”、“很民族”、“很诚信”的路线有没有动摇过？
江昌政：升达一直坚持诚信经营，从来没有动摇过。我认为诚信忠厚总有回报。去年升达在同行业不景气的情况下仍表现不错。有人说是因为我们请了刘翔，是我们率先推出了仿真实木地板。我却认为是升达一直坚持诚信经营的原因，“欧典事件”让行业面临信任危机，升达的实在就获得了回报，升达坚持诚信经营就受到消费者的认可。
盆地企业与世界品牌
2005年，江昌政被评为“中国地板行业十年杰出人物”，对他的评语是：“他领导的企业位于西部的内陆省份，却把自己的产品打到了国外”、“带领企业走出了盆地，走向上海，更走向世界。”
建材与装饰：在中国强化木地板品牌的第一方阵中，好象只有升达是内陆省份的企业，您认为和北京、上海以及江苏等前沿发达城市相比，做企业的难度在哪？
江昌政：内地和沿海比较，各有各的优势。在完全成本上内地更有优势，在强化地板市场上内地优势更加明显。四川、重庆是全国强化地板卖得最好的省市就是例证。现在市场是平面的，在哪里做企业都是一样的，无所谓难易的问题。不过内陆的市场意识与沿海相比还有较大的差距。
建材与装饰：我们知道升达在上海有一个工厂，有没有把总部搬迁到上海的打算？
江昌政：我们有在全国合适的地方建厂的打算，但总部定在成都，从没有搬迁的打算。
建材与装饰：升达地板目前出口70多个国家，出口量排名前茅，有没有统计一下具体排名第几？
江昌政：这个没有统计。海关肯定有。
建材与装饰：337事件对升达的出口影响大不大？今后升达在出口方面有哪些打算？
江昌政：337事件只涉及美国一个市场和一个产品。升达已经实现内外市场多元化和产品多元化，这就可以大大减少337诉讼带来的影响。但许多产品过于单一或过于集中依赖美国市场的企业，本次受冲击较大。
建材与装饰：在国内市场川渝地区可以说是升达的根据地，销量和影响力占了绝对优势。这是否意味着在其它地方的销量不尽如意？这是一种策略，还是一种遗憾？
江昌政：我要说明的是升达是中国名牌、是中国驰名商标，在全国各地都有较高的市场占有率。升达目前在川渝的销量占总销量的30%左右，在全国其它多个省份的销量，已有很好的业绩，有些地方的销量是终端市场不一定能看到的。比如在北京、上海市场，升达主要以工程为主。在北京，升达强化木地板是中国国家机关房屋改造惟一中标地板。近期，升达竹地板又在北京MOMA当代万国城工程项目中中标。
将健康进行到底
建材与装饰：“抗菌地板”是升达的首家发明，它引领了中国地板行业的一场“抗菌革命”。升达发明“抗菌地板”的初衷是什么，刚开始推广“抗菌地板”有难度吗？
江昌政：发明“抗菌地板”源于升达的环保、健康理念。2002年抗菌地板生产出来后，因为其采用了纳米技术，我们将其取命名为纳米抗菌地板。升达是行业内惟一获得抗菌地板发明专利的企业，但是当时社会健康意识、抗菌意识还比较差，我们的抗菌地板虽然产品都采用很好看的花色，而且摆放在专卖店最醒目的位置，但消费者并不接受，反而有不少人说我们是在跟“纳米热”。直到2003年“非典”让大家的抗菌意识提高了，消费者才开始接受抗菌地板。升达也作出了将抗菌技术运用于全系列产品的决策。经过此后近一年时间的大力推广，广大消费者普遍开始接受抗菌地板。
建材与装饰：“健康”、“环保”是升达地板的主题。在后来的日子里，升达又陆续推出了一系列以“健康”为主题的系列地板，今后还会把“健康”一直持续下去吗？
江昌政：我们有一句广告词是：将健康进行到底。
1288地板横空出世
今年5月，升达隆重推出了1288系列产品，定价高达每平方米1288元。
建材与装饰：今年升达推出了1288系列，这是否可以认为是升达产品路线向高走的一个信号？
江昌政：我们的1288产品不仅采用地板行业的顶级配置，而且采用了升达五项专利、专有技术。而它为消费者带来的价值目前还不一定能广泛接受，但它已经开始为社会的精英人士所认可。目前在国内，软木在地板内的应用还比较少，1288系列中的软木强化地板就力求带动软木地板的消费潮流。升达推出高端产品，并不代表升达就是走高端路线，而是专业化发展战略的完善。
脚踏实地 步步升达
建材与装饰：我注意到，在升达的办公区都贴有您的一句话，“除我以外都是客户”，这是企业的座右铭吗？您能讲讲它的内涵吗？
江昌政：不是。“除我以外都是客户”意思是为每一个人服务，让每一个人感动。
建材与装饰：十年对一个企业来说具有里程碑意义，请您用一句话来概括升达十年的发展。
江昌政：脚踏实地，步步升达。
建材与装饰：今后十年，升达有什么规划？也请您用一句话概括。
江昌政：天天快乐，年年升达。
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