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当90后和00后逐渐转变为家装家居消费主力军,他们追求的美好家,不单是满足日常生活的居住场所,更是高颜值的网红打卡点、个性好玩的兴趣宝地、松弛治愈的心之归处、原态环保的舒适岛屿……
那么,年轻人追求的个性潮家到底怎么奔现?2023年好莱客再次携手住小帮发起#100个年轻人的居住计划,助力更多年轻人实现个性潮家落地。活动至今,全网总曝光超过1亿,蝉联住小帮商业话题曝光TOP1,全面引爆好莱客的2023年品牌声量。
值得一提的是,2022年好莱客就携手住小帮发起#100个年轻人的居住计划,与年轻人共探潮家新生活,当时就引发了超1万年轻人分享自己的潮家新生活方式,唤起年轻人关于家的丰富想象。
从征集潮家主张到助力潮家落地,好莱客×住小帮#100个年轻人的居住计划 凭什么打动年轻人?
一、洞察年轻人家装趋势,共创海量爆款潮家火爆全网
作为抖音集团旗下的一站式家居家装服务平台,住小帮在90后家装人群中的渗透率超过50%。2023年,洞察到住小帮平台上年轻用户的家装喜好和需求,好莱客×住小帮#100个年轻人的居住计划 便以平台用户关注和热议的、自带流量的主题作为切口开展三期活动,成功吸引海量年轻人参与共创爆款潮家。
1、量身定制,重新定义完美户型潮家
在第一期活动中,好莱客关注到年轻一代对新房的执拗没那么强烈,他们更在意的是房屋的生活氛围,以及通过更加自由的创造力重新打造空间,#100个年轻人的居住计划 就以“完美户型,由我定义”为主题,携手多位年轻潮人共创完美户型潮家。
在好莱客的量身定制下,@宝藏土女孩 拥有法式奶油风完美户型潮家;@胖哒蓝蓝 拥有奶油原木风完美潮家;@乔安娜-分娜 打造出门墙柜一体的高级潮家;@八分饱 拥有隐藏式收纳完美潮家;@耶萌 让113平的家装出200平的豪宅感;@三瓣橘子 则打造出原态环保完美潮家,这些兼具颜值和收纳的完美户型潮家,一经曝光便引发众多年轻人热议。
在这些完美户型潮家里可以看出,好莱客不仅能够根据客户的需求提供潮家全案服务,还拥有多款花色适配当下流行的热门家装风格,更有门墙柜一体化产品、原态净醛环保板材等满足不同客户的家装需求,成为很多年轻业主的选择。
2、个性潮家定制,实现家的奇思妙想
据住小帮调研数据,年轻用户对于提升生活品质的进阶功能区需求不断提升,健身区、衣帽间成为新“标配”,书房、电竞房、茶水间等关键词热度也在不断上升。#100个年轻人的居住计划 在第二期就以“我的奇思妙想家”为主题,联动众多年轻潮人共创“奇思妙想家”。
譬如通过好莱客全屋定制,@大孔家 拥有开放式多功能区,@王幸运 打造出炫酷电竞房、@61大人 拥有个性亲子互动区,@姚Leo 拥有法式回型衣帽间,@蓝眼睛刺猬 和@许苗苗 都打造出实用又美观的强收纳“奇思妙想家”,@赵大人的家 和@姜大宝的家 则定制了门墙柜一体化的环保潮家。
不得不说,这届年轻人真的充满各种潮家新思路。为了满足他们关于家的“奇思妙想”,好莱客也先后推出了云露营、电竞、宠物、运动健身等主题的潮LIVE空间以及茶室、咖啡角、家庭图书馆、杯子墙等潮设计。这些符合年轻人“奇思妙想”的潮家设计也深受他们的青睐。
3、潮新品沉浸式体验,解锁理想原态潮家
随着平台用户对个性家装需求和生活中的仪式感愈发看重,#100个年轻人的居住计划 推出以“原态潮家 造梦新生活”为主题的第三期活动,不仅与年轻潮人共创原态潮家,更是联合时尚、旅行、母婴等圈层领袖多维度参与新品体验,验证原态潮家产品实力。
如旅游达人@乔梓Zoey 在体验好莱客安缦系列时,就倾心于这个如大自然般、舒适疗愈的生活岛屿;时尚探店博主@李大美 直呼轻法式的好莱客莫奈系列,就是她向往已久的复古文艺之家;母婴博主@米哆哆Mido 则被好莱客的蓝调系列狠狠种草,夸该系列使用的准分子亲肤板,拥有超哑肤感的同时也易清洁,是有娃家庭必备。除此之外,还有好莱客业主@00后的窝 分享利用好莱客杏白+熹风胡桃爆款花色打造的原木风潮家,也圈粉无数。
好莱客洞察年轻人的家装趋势推出的多款新品,从风格、设计、板材等方面都为年轻人打造自己的原态潮家提供了参考范例,广受好评。
二、知名垂类平台&大咖助阵,好莱客引领潮家趋势获权威认证
作为住小帮2023年的新栏目,「小帮趋势」定期会结合平台用户对家装内容的关注度,总结出热门家装趋势。在最近一期「小帮趋势」分享的《2023这些装修趋势正当红》报告里,我们可以看到好莱客与年轻潮人共创的爆款案例、个性化空间设计以及原态净醛系列板材、准分子亲肤板均有上榜。
与此同时,以原态设计俱乐部设计师为代表的多位资深设计师、以@超哥设计好房子、@装修Perfect哥 为代表的家装家居大咖也从各自擅长的领域出发,参与到#100个年轻人的居住计划 话题讨论中,他们有的分享用好莱客产品为客户定制的潮家案例;有的通过剖析好莱客为冠军明星打造的潮家案例总结潮家打造攻略;有的结合好莱客的设计解读家装趋势风向,看来好莱客引领的潮家趋势也得到了众多行业大咖的认证。
无论是「小帮趋势」还是行业大咖的内容都引发了众多年轻人的围观和好评,由此看来,年轻人对好莱客的产品和设计的认可度还是相当高的,难怪好莱客#100个年轻人的居住计划 这个集合了好莱客各种爆款案例和潮家设计的灵感库能够连续两年引发年轻人围观。
三、品牌互动方式再创新,强势激发年轻人的潮家分享欲
作为住小帮热门IP的升级版,2023年#100个年轻人的居住计划 除了延续线上定制话题、达人内容共创、全民任务等年轻人喜闻乐见的沟通方式,更在互动玩法和品牌曝光方面进行再创新,结合住小帮的众测征集、定制频道投票等多种互动玩法,激发用户参与活动的积极性;同时让定制话题在开屏、首页等多个场景露出,提升活动热度,触达更多年轻用户,强势激发年轻人的潮家分享欲。
截止目前,#100个年轻人的居住计划 2023年话题总曝光量超5300万,话题围观数近4700万,话题点击数高达30余万,全面引爆好莱客的品牌声量。当前话题已沉淀5000+潮家案例,如果你也想获取潮家灵感和方案,不妨前往住小帮APP搜索#100个年轻人的居住计划 。
结尾
好莱客#100个年轻人的居住计划 依托对当代年轻人家装趋势洞察,利用住小帮年轻消费人群的高渗透率以及内容营销链路上的特殊优势,实力出圈。好莱客更是凭借#100个年轻人的居住计划 成功打爆品牌在年轻群体中的声量,先后斩获“住小帮年度杰出创新大奖”、“住小帮年度影响力品牌”奖项。
2023年活动期间,好莱客品牌曝光量长期在全屋定制行业中排名第一;好莱客5A人群资产总量从不足80万增长到超480万,自8月份起,好莱客在住小帮的搜索热度更是跃升为全屋定制行业中TOP1,并在住小帮端内便收获新增种草用户近400万。
2024年,期待好莱客与住小帮进行更多专业性和互动性的升级合作,通过优质的内容与活动设计,传播品牌声量、建立用户认知、缩短用户决策,探索线上家居家装营销的更多可能性,攫取线上生意新增量。
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