——访浙江春水地板董事长于春水

　　浙江春水地板有限公司是一家中等规模的竹地板企业，今年却连连出大手笔：继今年年初聘请奥运冠军做品牌代言后，日前又斥资百万，与英国福克斯国际咨询机构签订了“春水品牌管理咨询”合作协议，聘请福克斯（杭州）管理咨询有限公司为春水品牌进行全面梳理、策划、定位和整体提升的品牌咨询服务。

　　于春水认为，做品牌有三个层次：第一是产品质量。春水的产品全部出口欧美日等发达国家，通过CE认证，甲醛含量达到E0级，产品质量方面早已高于国家标准，同时春水地板的生产制造也已经通过ISO9000，ISO14000认证。第二是技术创新。春水地板已经与南京林业大学等科研机构建立联合合作开发关系，目前已经拥有2项国家专利，并且还有3项专利在申请中。第三是系统的品牌管理和执行。于春水认为，虽然公司今年3月聘请了奥运冠军代言，也算在国内竹地板企业创了先河，但还是缺乏系统的品牌运作和管理经验，如何做品牌，许多生产企业是门外汉。这也是一直困扰企业的难题。

　　对于为什么请专业的咨询公司，于春水给记者讲了一个故事：有一次去欧洲考察时，我发现很多欧洲公司都聘请管理咨询公司帮助企业进行管理和提升。我很奇怪，他们是不是钱太多了，为什么这么大的公司还有请外面的人来做咨询？他们的回答，让我茅塞顿开：“这其实是最最廉价而且快速的方法，如果我们自己养这样的专业人员，或干脆拿公司去做试验，那损失将远远高于请外脑。”

　　这给了我很大的启发，我想做品牌也是一样，一定要请专业的人来做。后来一交流，才知道原来这家咨询公司在中国也有分公司，于是，我就联系上了福克斯（杭州）管理咨询有限公司，他们已为国内多个建材企业集团、上市公司提供了咨询服务和品牌管理。他们的“低成本打造品牌”和“系统思考”尤其符合我的要求。

　　当记者问起今后如何发展的问题，于春水充满信心地说：“我要做的就是搞加盟体系，我会建立一个标准，一个和经销商共同经营、共同盈利的标准，为消费者提供他们最最需要的产品，这些产品不仅品质是最好的（质优），而且价格也是消费者乐意接受的（实惠），尤其是没有污染，不损害健康（健康），并且美观新颖，赋予现代气息（时尚），因为我们的定位就是做环境资源性的竹产品（环保）。一句话，我们追求的是‘环保、健康、时尚、实惠’，这也是我们公司的核心理念。”   

　　专题采写  陈晓