| 阿克苏诺贝尔在欧洲发布公司新品牌和新战略 |
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来源：SpecialChe
时间：2008/5/4
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荷兰阿姆斯特丹消息，继去年以160亿美元完成并购涂料巨头ICI之后，全球最大的油漆和涂料企业阿克苏诺贝尔公司（AkzoNobel）上周首次在欧洲发布全新的公司品牌和战略，其核心为“今天提交明日答案”。新战略保留阿克苏诺贝尔作为公司名称，但ICI则不再作为公司名称。此举表明该公司正决心实施重大的业务转型。
据悉，全新的品牌策略包括：阿克苏诺贝尔的公司英文名字有轻微的改动；全新的品牌架构；更新的企业价值观和品牌理念。
阿克苏诺贝尔CEO魏思瀚表示，新的品牌概念代表了公司对创新的渴望。其中，“今天提交明日答案”是新品牌的核心，也是转型后阿克苏诺贝尔的灵魂。作为全球最大的油漆和涂料生产商以及全球领先的专业化学品供应商之一，这一核心理念将引领公司进一步巩固业界领先地位。
他同时表示，保留阿克苏诺贝尔作为公司的名称是一项策略性决定，这一决定是基于广泛的调查后所做出的，这些调研的结果显示阿克苏诺贝尔具有深厚的价值和传统，备受市场尊重，所以不应放弃。有鉴于此，今后ICI将不会作为公司的名称。
“新品牌的最大意义是创造。目前我们的策略是将阿克苏诺贝尔在商业对商业（B2B）领域中的极高声誉，与前ICI的强大消费品牌相结合，这将打造成一个覆盖全球、具有丰富发展潜力的强大品牌。”魏思瀚说。
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