| 本土家居品牌：全球化竞争如何突围 |
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来源：赢周刊·赢生活
作者：
时间：2006/8/28
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今年世界品牌实验室第3次对中国品牌进行了全面评估，其中有28家家具建材品牌入选《中国500最具价值品牌》排行榜。其中圣象45.01亿、龙牌33.57亿、南山32.26亿、宜华27.58亿、冠军瓷砖20.73亿位居前列。在这28个家具建材品牌中，有圣象、龙牌等24家建材品牌，南山、华丰、国泰家具等3家家具品牌，还有东易日盛一家装饰公司品牌。综观这几年，家居行业追随其上游房地产、建筑、建材等行业快速发展，这次评选的结果是对家居行业发展的一次肯定，但其中更多暴露了中国家居行业知名品牌寥寥无几。而国际知名大品牌纷纷登陆中国，比如“科勒”、“乐家”、“ 摩恩”等。国内家居企业如何在号称价值达2000亿元的中国家居行业中平稳发展呢？全球化环境下家居行业的发展趋势是什么？2006年11月17日～20日首届《全球家居财富论坛》将在人民大会堂盛大揭幕，论坛以“构建全球家居高地，凿取家居财富之源”为宗旨，全力搭建全球家居行业眺望、沟通、合作的平台，届时探讨企业如何在全球化环境下生存与发展。
品牌塑造：国内企业发展之瓶颈
2006年是家居行业面临重新洗牌，品牌寡头将会在这一期间纷纷出现，品牌化经营正成为业内谈论的热点。而家居行业普遍存在着重渠道、轻品牌的传统。《全球家居财富论坛》大中华区执行总裁项建新指出，中国家居行业品牌意识普遍薄弱，可以说它们出身多数比较“草根”，品牌意识也是从无到有的。而11月份在北京举办的《全球家居财富论坛》就是要作为一个全球家居行业的交流平台，让中国家居品牌走出去，国外品牌能够走进来。此次论坛需要解决的一个重要问题就是“品牌内涵”的问题。论坛需要树立一个与国际家居接轨和全方位的融合的机会，而不仅限于“财富”本身。
在品牌的具体操作方面，国内家具品牌有操作不科学的地方，这也是需要解决的问题。项总认为，品牌的宣传需要更多元化，比如国内著名的欧美经典家居代表企业美克美家的推广手段就十分成熟而科学，它们采取了公关、广告等有效手段有机结合的科学配置，目前已成为欧美风格家居的领先品牌。现在家居业的品牌可谓良莠不齐，因为有的已经做得很极致，有的甚至一点也未涉猎，这也是国内品牌面临的巨大问题——品牌塑造。
21世纪的商战不是竞争的时代，而是竟和的时代，有竞争，也要有合作。而目前快速发展的中国家居行业普遍缺少真正有意义的合作交流的平台，更缺少一个全球化的平台。项总指出，《全球家居财富论坛》除了眺望，将家居行业的发展放在全球的背景下，探讨家居行业全球化生存外，还有一个重大使命就是推动一些实质性的合作“将本土具有较强实力的家居独立品牌推向全球”。 项总提出中国的现代企业发展在未来几年应该进入到一个挖深井的时代，而不是扩张的时代，应作垂直发展。从经济发展规律上讲，我们鼓励中国家居行业更深度的发展，但也鼓励他们横向交流的一个平台，在《全球家居财富论坛》平台上是家居整个产业链中的各个横向交流，国内与国外，家具和电器，具体产业与金融、投资机构的交流，这些交流对家具企业有更实际的意义。让家具行业进入更深层次的合作，与投资、金融机构的合作，还有行业内部细分领域的强强联手。
中国家居业不乏论坛、评选活动，但有些太商业化或是地域色彩比较重，缺少创新性。而《全球家居财富论坛》全程将以彰显全球、权威、高度、公正为己任。据悉，从2005年就对《全球家居财富论坛》做了相关的知识产权保护，得到了国际家居协会联盟等国际家居组织的大力支持，现在有十几个国家的家居专业协会为论坛指导。中国最具影响力的媒体资源整合平台——首善传媒集团和全球华人最具规模的家居网站——搜房网是《全球家居财富论坛》的承办方。而且此次《全球家居财富论坛》的会刊阵容也相当权威——聚集了行业内最有影响力的刊物，如《瑞丽家居设计》、《缤纷家居》、《世界家苑》、《经济观察报》、《中华工商时报》、《广州日报》、《信息时报》等。大众评委占评审团的40％，消费者可以以短信形式投票选取自己喜欢的家居品牌也成为该论坛的一大亮点。
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