通过对部分涂料企业的了解，笔者发现，网络营销现在已悄然走进企业的营销活动中来。企业官方网站的建设与维护、在电子商务与行业网站上投放品牌网络广告，在大型网络媒体上投放软文，在装修装饰论坛里发帖组织话题讨论，购买百度的关键词竞价排名等，都是现有涂料企业在网络营销上的重要举措。
营销创新，环保涂料企业已经做出了尝试。不过综观这些方式，笔者认为环保涂料企业尚有进一步发展的空间。
在企业所进行的网络广告及活动等精力与物力的投放上来看，有计划、有组织地营销模式尚未形成，企业多是进行零星、甚至是随机地投放选择。这种方式造成的结果是，企业投入不少，可收效远低于预期。
作为新兴的营销模式，网络营销目前已知的营销方式有很多，各种方式又有着鲜明的优势与劣势。只有企业营销部门对各种方式进行充分分析，有效发挥各种方式的优势，最大化地服务于环保涂料企业。 |
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