首页   世帆科技   世帆整合营销     会员登录   免费注册会员 网站简介   广告合作    设为首页    加入收藏
定制家居网LOGO
别以大品牌自居
来源:建材商界    作者:半隐
我要打印   IE收藏   放入公文包   我要留言  查看留言 

  成语“夜郎自大”源自一个典故——夜郎是汉朝时西南地区的一个小国家(今贵州省桐梓县),它国土很小,充其量只有汉朝一个普通的县大,人口也稀少,没有什么物产。然而,因为道路不通,信息闭塞,夜郎国的国王以为自己很大。有一次,汉朝使者来到夜郎,夜郎国国王不知道汉朝的广大,便问使者:“汉朝和我的国家比,哪个大?”

  “夜郎自大”比喻人无知而又狂妄自大。

  “夜郎自大”的笑话在信息极其畅通、地球已经扁平、天下已成了“地球村”的今天还会上演吗?

  几乎所有人都会说,不可能。

  然而,在建材行业,我们发现有一种版本的“夜郎自大”很普遍,并且,和“原创”相比,有过之而不及。因为夜郎国王毕竟只是问“汉朝和我国比哪个大”,还较为谦虚,而现实版的建材行业的“国王”们直接坚定地认定自己就是“大品牌”,其他的同行都是“小品牌”。

  《建材商界》的顾问人员在走访企业的过程中,常常遇到这样的人,总是自我感觉良好,觉得自己的品牌很大,高人一等,不屑和一些同类小品牌为伍。做广告宣传也不愿意选择与那些他们认定的“小品牌”同列。可惜,他们还是与众多的“小品牌”在同一个市场生存,没说跑到峨眉山顶卖去。

  那么,当真他们是“大品牌”,别人是“小品牌”吗?

  我觉得这个问题根本没有争论的必要,原因在于——

  首先,即便他们是大品牌,也不可能是天生的大品牌,所谓大品牌也都是小品牌成长起来的;也就是说,在没有被淘汰以前,所有的小品牌都是“成长型”品牌,都有可能成为大品牌。所以,大品牌你不要瞧不起小品牌。民间有一说法:“欺老不欺少,几年就赶到。”说不定在那些“成长型”的小品牌中,不少品牌很快就会后来居上超越你,你敢大言不惭予以轻视吗?你敢掉以轻心吗?而所谓的“大品牌”,如果你不好好地“玩儿”,在这样的市场环境中,你也很快就可能会被淘汰,连回去做小品牌的可能都没有!你更应该谨慎。近几年发生这样的“杯具”太多太多。在广东、福建、上海、江浙几乎每天都有,遍地皆是。

  其次,不管是大品牌还是小品牌,如果都是“弱智型”品牌,你的这种“大”有什么价值?大弱智瞧不起小弱智,骄傲地对小弱智说:“我虽然和你一样弱智,但是我比你块头大!”,或者五十步笑一百步,这值得骄傲吗?正常人又如何看你这个“大弱智”呢?据我所知,现在全国有很多规模较大的建材企业(品牌)的老板焦头烂额(每年我接待前来咨询的这样的老板,少说也有数十个),这些企业危机重重,团队洋溢着暮气,活得比小品牌难受多了,还有什么值得骄傲的?

  再次,在当今时代,绝大多数品牌几乎都是“僵尸型”品牌(没有大脑,随波逐流)、“动物型”品牌(唯利是图,常发动“价格战”),少数的“弱智型”品牌(虽有理念文化,但肤浅表面)还算是较好的品牌了,在这样的背景下,竞争虽然激烈,但层面很低(养鸡场、养狗场鸡狗争抢食物的时候就是这样的),如果哪个品牌按照“智慧型”品牌的方式打造成长,即可快速脱颖而出,战胜那些“僵尸、动物、弱智”型品牌还不是易如反掌?假以时日,智慧型品牌必定大获全胜。

  今天市场的背景实际上给了所有品牌(不管是大品牌还是小品牌)同等的机会,大家处在同一个起跑线上。大品牌并没有更多的机会。只不过机会属于先觉醒者,先行一步足可先入为主。

  那么,怎样才算是“智慧型”品牌呢?很简单,就是他的理念是和社会责任的承担紧密相关的,并且随着社会的进步,这种责任的承担更全面、更深刻;他的文化是积极阳光的,也为社会带来积极的辐射;他的行为是完全利他的,在某一个领域为社会创造着巨大的价值;他的营销行为是科学的,他的宣传是温和大气而厚重的,情感价值从中得到良性累积。

  未来,只有这样的品牌才可能成为“大品牌”。不过,这样的品牌成为“大品牌”后,也不会以大品牌自居。国际知名大品牌几乎都是如此。

  满罐子不荡,半罐子“格荡格荡”。不管现状如何,都别以大品牌自居。

  [相关文章]
·别以大品牌自居
·品牌的落脚点永远在人身上
·品牌定位要“一见难忘”
·粉碎你的品牌
·这样的品牌,你敢代理吗
·顾客是品牌内核
·为你的品牌 打分
·好的品牌名称,市场成功的开始
·地板品牌营销策略之“抛砖引玉”
·两个男人和一个品牌
·借鉴盈利模式 看中国奢侈品牌营销的破茧之路
·品牌产品线应如何延伸
·最新文章
今日成功学
建材营销学
建材经济学
·财报深解:彩电营销助力创维业绩持续增长
·回头客营销工具,提升百度回头客转化率
·家居行业变革的五大趋势
·微营销火热 地板行业需避免轰炸式营销
·别以大品牌自居
·你赚多少钱合适?
·优质经销商,哪里找得到?(续) 你和优质经销商般配吗?
·优质经销商,哪里找得到?
·“全城最低价”意味着什么?——就建材品牌常见的广告现象访营销策划大师贾平凸
·建材企业命运思考(一)
·建材企业命运思考(二)
·建材企业命运思考(三)
·警惕“迷失”陷阱
·请珍爱 经销商——我们应该如何引导经销商
·请珍爱 经销商——因某些对待经销商的错误认识而生的感触
·《建材营销学》精解一---建材营销含义解析
·《建材营销学》精解二---建材营销实战导引
·你想做多大
·因果是怎么循环的?
·把你的“木桶”箍牢实
·让价值回归本真——天天家园传媒体系理念解读(初级)
·得、保、舍,皆有道 ——天天家园传媒体系价值观解读(初级版)
·关于诚信问题的若干疑问(一)
·关于诚信问题的若干疑问(二)
·关于诚信问题的若干疑问(三)
·关于诚信问题的若干疑问(四)
·关于诚信问题的若干疑问(五)
·关于诚信问题的若干疑问(六)
 
 



卡罗曼家居 惠达洁具 中宇卫浴 欧联卫浴 欣悦地板 宗森地板 卡斯特家具 博洛迪门业 宜居衣柜 迪琦浴室柜
爵士盾衣柜 伊恋衣柜 千禧门业 斯比诺地板 鑫祥弘木门 豪艺地板 贝丽整体家居 申丽源卫浴 流星雨门窗 至尊欧派电器
内江英才培训 工商财务代理 成都翻译公司 家好门业 成都鸿闰门业定制家居 鄂莱斯全屋定制家居
     客服QQ    定制家居网--www.jiaju1000.com    网站备案:蜀ICP备10202182号