| 新一轮建材业竞争下的品牌博弈 |
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来源：中国家纺网
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摘要：中国建材品牌在经历了金融危机的震荡后，依然显示出迅猛的发展势头，然而也暴露出了一些阻碍发展的行业问题，在新的竞争环境下，各材料品牌如何生存，如何发展，如何应对下一轮品牌博弈，是中国庞大的材料品牌群体的集体命题。
中国建材品牌在经历了金融危机的震荡后，依然显示出迅猛的发展势头，然而也暴露出了一些阻碍发展的行业问题，在新的竞争环境下，各材料品牌如何生存，如何发展，如何应对下一轮品牌博弈，是中国庞大的材料品牌群体的集体命题。
建筑行业动荡对建材行业的影响
建筑业是国民经济的重要物质生产部门，它与整个国家经济的发展、人民生活的改善有着密切的关系。2001年以来，中国宏观经济步入新一轮景气周期，与建筑业密切相关的全社会固定资产投资(FAI)总额增速持续在15%以上的高位运行，导致建筑业总产值及利润总额增速也在20%的高位波动。建筑业的加速发展和行业震动对建材品牌的市场造成一定影响。
建材行业产能过剩形成行业突出问题
如今的建材行业可以说存在“产能过剩”普遍现象。 “产能过剩”包括两方面内容：一方面是总供给为一定时间里总需求相对不足，另一方面是总需求为一定时间里总供给相对过剩。面对产能过剩建材企业将何去何从？在这样的竞争洪流中，怎样让自己的产品得到消费者的青睐。让自己的产品能够受到工程建设的关注，这是一个迫切需要所有建材品牌思考的问题。
建材行业和知名品牌机遇与挑战并存
十一五”规划基建投资已棋至中盘，公路、铁路等基础设施建设投资的爆发增长和普通民用建筑投资的平稳增长，使建筑行业正处在景气上行阶段。同时，在建设节能社会和国家加强自主创新能力的背景下，节能和技术创新主题将是行业的发展热点。
节能环保型建材成低碳经济热潮中的新宠
近日，哥本哈根全球气候会议上，低碳经济逐渐成为话题焦点。而就在近日举行的中共中央政治局会议也强调指出，要切实抓好节能减排工作，强化目标责任制，加快节能环保重点工程建设，积极应对气候变化。业内人士认为，低碳经济将会在未来的日子长期成为市场关注的焦点，目前短期内应关注受益于节能、环保的硬性门槛需求提升的化工新材料、新型建材、有色金属材料等。有专家表示，明年中国经济关注的焦点之一极有可能是中国能否走上一条低碳的转型之路。建材行业也将紧密跟随市场大环境的发展而制定相应市场策略，而节能环保型材料品牌势必受到市场的青睐。
全国设计师首选推荐材料品牌甄选看重低碳环保
就在近日，定位服务中国建材行业及设计师的第五届中国国际设计艺术博览会推出的“2009-2010年度设计师首选推荐材料品牌”评选活动正在紧张的报名评审中，低碳环保不谋而合的成为重要评定指标，随着绿色环保品牌材料在行业中的地位凸显，本次评选将特别设立环保大奖，以表彰为建材行业起到环保带头作用的品牌，另外，受设计师欢迎度也是本届评选的重要指标，设计师作为材料品牌使用的主导环节在设计过程中起着关键性作用，设计师环保材料应运的设计理念将对材料品牌的市场需求产生巨大的影响，所以设计师首选推荐品牌的意义便体现在这里，获得设计师首选称呼的品牌代表着被市场和客户的高度认可。
评选奖项分为卫浴、家具、石材、照明灯饰、地毯、陈设配饰、玻璃、壁纸、家纺等九大方向。在全国数以万计的材料品牌中甄选出各9大行业中10大最具影响力品牌，是一项庞大而复杂的工作，据设博会组委会负责人表示，本次评选将掀起材料品牌的良性竞争风潮，并对报名企业的品牌号召力、市场竞争力、产品技术含量、产品环保程度、受国内和国际设计师欢迎程度、行业影响力等综合方面做严格评审，力争为中国材料行业推举出行业龙头品牌，为中国建材行业的结构转型起到很好的推动作用。 |
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