营销宣传要讲次序
原文——子贡问君子。子曰：“先行其言而后从之。”
译文——子贡问怎样才是君子。孔子说：“对要说的话，先实行了，然后再说出来。”
“狼来了”的故事是篇小学课文，内容和寓意可谓家喻户晓。
在故事中，放羊的小孩最后一次并没有撒谎，在他惊慌的呼叫声中，狼真的来了，可是，人们已经不信任他了……
狼来了的故事和本文前的《论语》章节似乎并无关联，但是，撇开所表达的意思和所欲达到的教育目的不谈，形式上还是有一致的地方，即都讲究说话要遵守一定的次序，不然不仅不合君子之道，还可能有命灾。
放羊小孩当初究竟怎样想无从考证，我们可以把放羊小孩前两次“狼来了”的呼叫当成是预言，或者是演练，就像现在的消防或反恐演练一样，看看人们警惕性高否。但是，由于这种演练中游戏成分太重，被视为与传统道德相违，这位具有“预测功能和实战头脑”的少年便牺牲在了世俗思维中。
放羊郎死得很冤，可是，他面对的民众就是如此，他所处的社会环境就是如此。奈何哉?
同放羊郎的悲剧相比较，我们很多企业因营销的一个细节失败而衰落似乎更冤!
这个细节就是在营销实践中必不可少的宣传。这些企业的宣传和“狼来了”的过程有着惊人的相似之处，“吹得不实在”，结局如出一辙，被民众淘汰。
说这些企业更冤是因为，他们并不是不良企业。这些企业不仅胸怀大志，而且十分重视产品质量、服务品质和企业形象，只是因为，在企业宣传时，或吹得过分，或吹得超前，或吹而无果，或为吸引眼球与人气而不顾现实、不顾未来乱吹……在不经意间破坏了企业的诚实形象，失信于民，美誉度无法树立，忠诚度更无从谈起了。
在营销活动中，宣传非常重要，建议企业一定要认真策划，内容要仔细斟酌，说和做的次序必须牢记。按孔子的说法，对要做的事，确保能实现，或者干脆已实现后再“说”。 |
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