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关于品牌宣传——你必须具有的认识——国内外广告营销大师关于品牌宣传的言论集萃
来源:建材商界    作者:半隐
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  (一)

  

  做广告,不是去消费,更不是去享受,而是企业生存与发展之“必须”。

  无论什么企业,都不能离开社会而孤立存在,都和社会建立了千丝万缕的联系。企业必须依靠社会生存。

  社会在养活企业,所以,任何企业都有义务将自己的一切真实(动机、目标、理念、价值等)向社会告知,以便社会决定是否接纳,接纳多少(这是一个自动选择过程,受一只“看不见的手”在支配。所谓“看不见的手”,是指规律)。

  如果企业向社会隐瞒乃至欺骗,结果可想而知,必将受到社会的冷遇乃至抛弃(那些不做广告,作虚假广告的人一定要高度警醒)。

  广告,是一个企业所有内涵(价值与文化)的外在反映,是企业向社会主动的“自我告知”。不管企业向社会告知什么,这个“告知”都是必须的,否则,社会的大门就会向企业关闭部分或全部。

  对于所有正常参与市场竞争的企业而言,要想好好生存,正常发展,广告宣传是企业必不可少的经营活动。明智的企业,一定会将广告宣传放在战略高度;明智而谋求长远发展的企业,一定会将自己的真实内涵积极主动地告知社会,哪怕有所包装。

  

  (二)

  

  一个品牌对于一个企业,一个企业对于股东、职业经理人、员工来说,意味着什么?

  理智且明智的人知道,那就是自己的孩子。

  尽管这个世界上有很多禽兽不如的人,对待自己的孩子的行径“令人发指”,但是,绝大多数的人,对自己孩子的爱,是本能的、深厚的、持久的、不求回报的……

  对于自己的孩子,以下的行为是很普遍的——

  孩子读书受教育,是必然的选择,无论家庭怎么困难都必须上学(和品牌宣传一样),并且无论其学习成绩如何,我们都不会放弃培养。我们不会说,这个废物连年不及格,干脆不读书算了。我们不仅不放弃,而且只要是有利于其健康成长的投资,我们都会尽力而为,在所不惜。

  孩子在成长阶段,无论如何,我们都要培育到高中毕业、大学毕业,我们不会对才读小学、初中的他(她)提要求“去赚钱”,不会随意让他辍学。

  在孩子的培养过程中,我们不会功利地想,老子现在投资养你,是为了以后你给老子带来丰厚的回报;而是尽量根据我们的理解,教一些我们认为“积极有用”的东西,帮助他建立阳光积极的人生观、价值观等等,希望他的未来快乐幸福。

  孩子长大了,除非像“周克华”一样十恶不赦,否则我们仍然充满关爱,祈求他平安顺利,他有什么困难灾难,我们绝不会袖手旁观;即便是像“周克华”,父母的心里恐怕也难放弃。不管结果如何,我们一生也不会放弃。

  ……

  品牌就是我们的孩子。如果我们像对待自己的孩子一样对待品牌,任何一个品牌都会快速崛起,都会达到相当高度。

  所以,对于品牌的宣传,要科学,要持续。

  如果放弃,那就像放弃对自己娃娃的教育一样,未来会成为什么,就只能碰运气了。不过,这个运气特指坏到什么程度,不是指好运气,因为好运气不可能有。

  

  (三)

  

  既然品牌好比企业的娃娃,那么,在品牌的宣传上,就可以参考借鉴关于娃娃教育的几个方面的知识了——

  其一,对娃娃最重要的教育,是人生理念的教育,这是决定其未来品质的关键点,决定他将成为一个怎样的人。对于品牌,我们不仅同样要注入和自己对品牌定位的档次相匹配的生存理念,还要注入正确的服务理念。

  其二,在娃娃的教育上,我们注重学校的选择;在品牌宣传上,我们也要注重刊登媒体的选择。自己的品牌定位如果在中档以上,特别是定位高档品牌的,在选择宣传媒体时,要注意所选媒体的档次、权威性、市场影响力是否和自己的品牌档次匹配。如果所选媒体的品牌档次低于自己的品牌,那无异于向社会告知自己就是低档次,这会对自己的品牌形成伤害。

  其三,对娃娃的教育,明智的家长更注重的是身心的健康和基础能力的积累,有了这两样,就完全可以立足于社会。对于品牌同样如此,当基础品质具备后,一定要赋予积极、利他的品牌理念,并通过各种方式持续解读,传播出去。

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